近十年來(lái)，我國(guó)電梯保有量規(guī)模快速擴(kuò)大，據(jù)估算國(guó)內(nèi)電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場(chǎng)景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。
好的廣告使人愉悅，可以增加人購(gòu)買(mǎi)欲望。如果廣告制作不認(rèn)真或者投放沒(méi)有分寸，將會(huì)導(dǎo)致人們極度反感，屆時(shí)效果相反。
有統(tǒng)計(jì)顯示：2021年我國(guó)電梯廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。據(jù)了解，近年來(lái)，電梯廣告憑借穩(wěn)定的流量和更有效的抵達(dá)率頗受廣告投放企業(yè)的青睞，數(shù)量龐大的廣告位也成為廣告渠道商競(jìng)相追逐的藍(lán)海。但是，在市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，部分電梯廣告也出現(xiàn)了制作粗糙、內(nèi)容粗俗、噪聲污染等不良現(xiàn)象。
天眼查數(shù)據(jù)顯示：截至目前，我國(guó)電梯廣告相關(guān)企業(yè)超200家，其中2021年新增注冊(cè)企業(yè)11家，增速達(dá)5.6%。從注冊(cè)資本來(lái)看，1000萬(wàn)元以上的相關(guān)企業(yè)占比達(dá)到12.9%。
近十年來(lái)，我國(guó)電梯保有量規(guī)模快速擴(kuò)大，據(jù)估算國(guó)內(nèi)電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍(lán)海，為企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場(chǎng)景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。廣告永遠(yuǎn)是跟著人走的，當(dāng)人們居家的生活場(chǎng)景越來(lái)越多，活動(dòng)范圍也更多的局限在小區(qū)之內(nèi)，那么社區(qū)的電梯廣告反而一下子成了人們接觸最多，也影響最大的廣告渠道了。尤其是疫情的不確定影響之下，為了安全和避免隔離，更多人還是選擇在自己居住的環(huán)境內(nèi)活動(dòng)，減少了很多不必要的外出。
電梯廣告做的是“見(jiàn)縫插針”的生意，在這個(gè)狹小的空間里，人們會(huì)待上短則幾十秒、長(zhǎng)則幾分鐘的時(shí)間，獨(dú)自一人有點(diǎn)無(wú)所事事，與幾個(gè)陌生人共處的話，目光又有些無(wú)處安放，這時(shí)候把目光投向廣告成為很自然的選擇。有研究顯示，當(dāng)處在封閉環(huán)境中時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)處在其他環(huán)境中。
近年來(lái)，隨著流量紅利的逐漸消失，廣告費(fèi)用越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果卻并不理想，于是大家開(kāi)始越來(lái)越重視品牌廣告。品牌廣告最直接有效的投放媒體曾經(jīng)是電視，但當(dāng)下的電視媒體顯然不能滿足需要。再加上受疫情影響，交通場(chǎng)景出行人數(shù)減少，交通媒體傳播效果被稀釋?zhuān)栽絹?lái)越多廣告主選擇在人群流量比較穩(wěn)定的寫(xiě)字樓和社區(qū)場(chǎng)景投放電梯廣告。
如果電梯廣告有那么點(diǎn)藝術(shù)性和分寸感，業(yè)主不僅能夠了解新鮮信息，還能共享廣告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告，不僅是因?yàn)樗鼜?qiáng)勢(shì)入侵，更因?yàn)閺V告內(nèi)容“辣眼睛”，簡(jiǎn)單粗暴的臺(tái)詞、夸張的視覺(jué)沖擊、循環(huán)的高頻播放，毫無(wú)觀賞性可言。
相關(guān)企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，探索更積極有效的傳播方式，提高創(chuàng)新水平，尊重消費(fèi)者意見(jiàn)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，力爭(zhēng)在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)新升級(jí)，創(chuàng)作出品質(zhì)精良的廣告產(chǎn)品，進(jìn)而提升電梯廣告的認(rèn)可度與好評(píng)度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進(jìn)行業(yè)積極健康發(fā)展。
點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》，查閱最新中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。
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2021-2026年中國(guó)電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
電梯平面廣告研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提...
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