近十年來,我國電梯保有量規(guī)??焖贁U大,據估算國內電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海,為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道,發(fā)揮好這一渠道的作用,需要把握好量和度的平衡。
好的廣告使人愉悅,可以增加人購買欲望。如果廣告制作不認真或者投放沒有分寸,將會導致人們極度反感,屆時效果相反。
有統(tǒng)計顯示:2021年我國電梯廣告市場規(guī)模達230億元,覆蓋用戶人群達6億人。據了解,近年來,電梯廣告憑借穩(wěn)定的流量和更有效的抵達率頗受廣告投放企業(yè)的青睞,數量龐大的廣告位也成為廣告渠道商競相追逐的藍海。但是,在市場的發(fā)展過程中,部分電梯廣告也出現了制作粗糙、內容粗俗、噪聲污染等不良現象。
天眼查數據顯示:截至目前,我國電梯廣告相關企業(yè)超200家,其中2021年新增注冊企業(yè)11家,增速達5.6%。從注冊資本來看,1000萬元以上的相關企業(yè)占比達到12.9%。
近十年來,我國電梯保有量規(guī)模快速擴大,據估算國內電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海,為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩(wěn)定的場景。用好這一渠道,發(fā)揮好這一渠道的作用,需要把握好量和度的平衡。廣告永遠是跟著人走的,當人們居家的生活場景越來越多,活動范圍也更多的局限在小區(qū)之內,那么社區(qū)的電梯廣告反而一下子成了人們接觸最多,也影響最大的廣告渠道了。尤其是疫情的不確定影響之下,為了安全和避免隔離,更多人還是選擇在自己居住的環(huán)境內活動,減少了很多不必要的外出。
電梯廣告做的是“見縫插針”的生意,在這個狹小的空間里,人們會待上短則幾十秒、長則幾分鐘的時間,獨自一人有點無所事事,與幾個陌生人共處的話,目光又有些無處安放,這時候把目光投向廣告成為很自然的選擇。有研究顯示,當處在封閉環(huán)境中時,消費者對廣告的關注度遠遠超過處在其他環(huán)境中。
近年來,隨著流量紅利的逐漸消失,廣告費用越來越高,互聯網廣告的投放效果卻并不理想,于是大家開始越來越重視品牌廣告。品牌廣告最直接有效的投放媒體曾經是電視,但當下的電視媒體顯然不能滿足需要。再加上受疫情影響,交通場景出行人數減少,交通媒體傳播效果被稀釋,所以越來越多廣告主選擇在人群流量比較穩(wěn)定的寫字樓和社區(qū)場景投放電梯廣告。
如果電梯廣告有那么點藝術性和分寸感,業(yè)主不僅能夠了解新鮮信息,還能共享廣告收益,倒也算得上一件好事。但如今很多人討厭電梯廣告,不僅是因為它強勢入侵,更因為廣告內容“辣眼睛”,簡單粗暴的臺詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放,毫無觀賞性可言。
相關企業(yè)應與時俱進,探索更積極有效的傳播方式,提高創(chuàng)新水平,尊重消費者意見,增強與受眾的互動性,力爭在數字化驅動下實現新升級,創(chuàng)作出品質精良的廣告產品,進而提升電梯廣告的認可度與好評度,讓電梯空間真正成為廣告“寶地”,促進行業(yè)積極健康發(fā)展。
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2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告
電梯平面廣告研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證,對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析,通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料,或以縱向的發(fā)展過程,或橫向類別分析提...
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