2022連鎖書店市場規(guī)?，F(xiàn)狀及發(fā)展分析

• 2022年5月11日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 773 46
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從中國閱讀人口和城鄉(xiāng)居民分布角度看，實(shí)體書店的數(shù)量缺口還很大。實(shí)體書店只有聚焦細(xì)分主題市場，扎根社群、嵌入場景，才能活力永續(xù)、生生不息。書店不僅要提供空間，還要把空間變成學(xué)習(xí)場;不僅要提供圖書與貨品，還要提供針對(duì)人的精準(zhǔn)服務(wù);不光要有效率，還應(yīng)該有人

連鎖書店市場規(guī)?，F(xiàn)狀

有趣的靈魂書中獲得!書店在校園的市場有廣闊發(fā)展，隨著三胎放開，兒童增多學(xué)生增多。需要的課外讀物也就增多。

近年來，由于書店業(yè)務(wù)萎縮，CCC集團(tuán)在財(cái)務(wù)上陷入困境。數(shù)據(jù)顯示，在截至2020年3月的財(cái)政年度，該公司銷售額下降2%，營業(yè)利潤下降38%。今年疫情可能會(huì)進(jìn)一步增加該集團(tuán)的銷售壓力。

在疫情全球化和經(jīng)濟(jì)下行雙層壓力影響下，新的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式，給實(shí)體書店帶來新的挑戰(zhàn)，全國書店迎來“關(guān)店潮”，各家書店紛紛尋求轉(zhuǎn)型出路。像北京的老書蟲書店、深圳的誠品書店、廣州的1200bookshop、融資過億的言幾又都成了這場風(fēng)波的犧牲品?！?020年，1573家書店關(guān)閉，比2019年多3倍?！薄敖衲陼?huì)更難，疫情期間倒閉的書店，大多是中小規(guī)模的書店?！?/p>

《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關(guān)閉書店1573家，新開數(shù)量是關(guān)閉數(shù)的2.6倍。目前，我國實(shí)體書店總量有70000多家。主要集中在成都、南京、沈陽、西安、重慶、南通、蘇州、杭州、無錫、淮安等城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國門店數(shù)量最多的是新華書店，網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)16000多個(gè)(其中加盟網(wǎng)點(diǎn)6000+個(gè)、海外網(wǎng)點(diǎn)10個(gè))。

《2021年圖書零售市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在線上線下1.8萬余家書店的采樣范圍內(nèi)，2021年我國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元，其中平臺(tái)網(wǎng)店、短視頻平臺(tái)、大型自營網(wǎng)店等線上渠道碼洋規(guī)模占比接近80%。我們發(fā)現(xiàn)圖書折扣大，是線上渠道的主要優(yōu)勢。報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，2021年網(wǎng)店渠道折扣力度進(jìn)一步加大，線上線下折扣差比較明顯，相差31個(gè)百分點(diǎn)。

連鎖書店市場發(fā)展趨勢

實(shí)體書店要發(fā)展，需要讀者“走進(jìn)來、留下來、帶出去”，形成良性循環(huán)，其核心推動(dòng)力永遠(yuǎn)是書?！案哳佒怠敝皇菚甑牧髁咳肟谥唬挥凶尭唷按蚩ㄈ耸俊弊?yōu)樽x者，才能在帶來消費(fèi)的同時(shí)，利用自媒體時(shí)代的口碑效應(yīng)，將書店品牌傳播出去。這一過程中，內(nèi)功的修煉決定了品牌價(jià)值的提升。

受歡迎的實(shí)體書店，應(yīng)該有三大要素：好看的“皮囊”，有趣的靈魂，舒適的體驗(yàn)。要有設(shè)計(jì)和裝飾之美，通過充滿靈性的打造，將所在城市的歷史、人文和精神融于設(shè)計(jì)之中;要有高品質(zhì)的圖書與服務(wù)，讓每位踏入書店的讀者收獲屬于自己的精神享受;要有功能之美，讓書店擁有無限可能，能夠動(dòng)態(tài)滿足消費(fèi)需求的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

從中國閱讀人口和城鄉(xiāng)居民分布角度看，實(shí)體書店的數(shù)量缺口還很大。實(shí)體書店只有聚焦細(xì)分主題市場，扎根社群、嵌入場景，才能活力永續(xù)、生生不息。書店不僅要提供空間，還要把空間變成學(xué)習(xí)場;不僅要提供圖書與貨品，還要提供針對(duì)人的精準(zhǔn)服務(wù);不光要有效率，還應(yīng)該有人文色彩和情感內(nèi)涵;不光有選品與陳列，還應(yīng)該有溝通與引導(dǎo)。

機(jī)場書店有名的品牌匯智光華書店，過去還承包起“成功學(xué)大師”們的推廣業(yè)務(wù)。至今為止，已經(jīng)成功捧紅了被稱為“中國式管理之父”的曾仕強(qiáng)、“華人管理教育第一人”的余世維、“企業(yè)戰(zhàn)略培訓(xùn)師”高建華、和“著名華人親子教育專家”陸惠萍。

“書店”+模式，如“書店+咖啡館”“書店+文具店”“書店+文創(chuàng)空間”“書店+特色主題”“書店+藝術(shù)廊”“書店+美術(shù)館”“書店+社區(qū)”等跨界經(jīng)營業(yè)態(tài)，我們稱之為復(fù)合型書店，它們的定位已經(jīng)不單純是書店，而逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)城市文化生活空間。

點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2021-2026年中國連鎖書店行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》，查閱最新中國連鎖書店行業(yè)市場深度調(diào)研報(bào)告及分析情況。

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  2021-2026年中國連鎖書店行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  連鎖書店行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析連鎖書店未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘連鎖書店行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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