國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)況 國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展

• 2022年4月25日 yinheng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 551 30
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粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、演唱會(huì)門(mén)票，以及明星所喜歡或代言

國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)況

當(dāng)前粉絲帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)特別大，已經(jīng)不容忽視。在粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)加以引導(dǎo)，加以規(guī)范。

“粉絲”一詞來(lái)源于英語(yǔ)fans的漢譯諧音，本意指影視歌星、藝人、球星的狂熱支持者、追捧者。一路快速演化下來(lái)，再加上網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新推波助瀾，“粉絲”這個(gè)詞，一下子就跳了出來(lái)，并冠以某某粉出現(xiàn)。粉絲經(jīng)濟(jì)也一哄而上，出現(xiàn)了無(wú)腦無(wú)理性，荒唐的消費(fèi)。

2020年《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》分析，2018年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到450億元，同比增長(zhǎng)60%;白皮書(shū)還預(yù)計(jì)2020年，偶像市場(chǎng)總規(guī)?？蛇_(dá)1000億元。好大的一個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)!

紅人經(jīng)濟(jì)看起來(lái)是一個(gè)特別時(shí)髦的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，但背后的商業(yè)本質(zhì)仍然十分傳統(tǒng)，無(wú)非就是你在多大程度上幫助消費(fèi)者提升品牌體驗(yàn)、幫助品牌降低營(yíng)銷成本，你能否更好地運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)，提升背后這個(gè)商業(yè)生態(tài)整體的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、演唱會(huì)門(mén)票，以及明星所喜歡或代言的商品等。

國(guó)內(nèi)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展

在貿(mào)易新時(shí)代，“粉絲”已發(fā)展成為一股不容忽視的社會(huì)力量，由此催生的“粉絲經(jīng)濟(jì)”已成為國(guó)內(nèi)外一種新興的重要經(jīng)濟(jì)體。但是，體育用品企業(yè)中利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行品牌營(yíng)銷的企業(yè)還為數(shù)不多。

粉絲經(jīng)濟(jì)由來(lái)已久，很多年前已經(jīng)在港臺(tái)出現(xiàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)時(shí)的主要行為是為了追星而大量購(gòu)買偶像海報(bào)、磁帶、CD、追看演唱會(huì)、追看影視作品、追求偶像見(jiàn)面會(huì)等。很典型的例子就是楊麗娟追星劉德華事件，這個(gè)事件一提起來(lái)，現(xiàn)在好多人還記憶猶新。

我們發(fā)現(xiàn)：追星其實(shí)追得不是星，而是星后面的錢。追出的是泡沫，制造的是虛假繁榮。當(dāng)同質(zhì)化明星的流量被瓜分完畢，無(wú)法通過(guò)異質(zhì)化內(nèi)容和作品帶來(lái)粉絲增量，粉絲間的“內(nèi)卷”現(xiàn)象就必然產(chǎn)生，匪夷所思的“倒牛奶”式亂象就難以避免。這就是所謂追星”內(nèi)卷“。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，以及粉絲關(guān)系的進(jìn)一步升級(jí)和延展，無(wú)論是內(nèi)容傳播形式，還是消費(fèi)邏輯，都會(huì)迎來(lái)新的改變。鞏固核心優(yōu)勢(shì)、提前布局，才能在未來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)服務(wù)中，持續(xù)把持先機(jī)。

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