廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 廣告行業(yè)的發(fā)展前景

• 2022年4月7日 yangxianyu來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng) 知乎 794 48
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游戲廣告也是頗有爭議，多位專家分析，游戲行業(yè)中的廣告推薦板塊近期或?qū)⒂瓉硪惠喿晕艺涡袆?。廣告行業(yè)的前景總體來說還是不錯的，就拿近年較火的游戲廣告來說，其利潤及市場都是很可觀的

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡(luò)化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設(shè)起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近日，衛(wèi)龍辣條包裝被指低俗，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。雖然衛(wèi)龍官方致歉并稱不再生產(chǎn)有爭議文案包裝的產(chǎn)品，那么已經(jīng)生產(chǎn)的有爭議包裝產(chǎn)品會如何處理，消費者是否能夠退換有爭議包裝產(chǎn)品?4月5日，衛(wèi)龍方面表示，“公司內(nèi)部還在溝通，暫時還不方便回應(yīng)”。

事實上，業(yè)內(nèi)人士注意到，這已經(jīng)不是衛(wèi)龍第一次在營銷上引起爭議了?？梢哉f，在“垃圾食品”輿論中掙扎多年的衛(wèi)龍，靠著線上營銷，成為名副其實的辣條界“杠把子”。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》分析：

公開資料顯示，衛(wèi)龍由劉衛(wèi)平、劉福友兩兄弟于1999年創(chuàng)立，是目前國內(nèi)規(guī)模最大、知名度最高的辣味面制品(即辣條)品牌。2004年，劉衛(wèi)平成立漯河平平食品有限公司，是國內(nèi)第一家成立公司的辣條企業(yè)。

游戲廣告也是頗有爭議，多位專家分析，游戲行業(yè)中的廣告推薦板塊近期或?qū)⒂瓉硪惠喿晕艺涡袆?/strong>。

業(yè)內(nèi)人士指出，因為網(wǎng)絡(luò)游戲提供信息類服務(wù)相對較少，涉及到的業(yè)務(wù)可能是網(wǎng)絡(luò)游戲中針對內(nèi)置廣告的算法推薦。“顯然，規(guī)定將直接影響搜索引擎、微博、TapTap等平臺”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。深入考量就會發(fā)現(xiàn)，規(guī)定還將間接影響游戲產(chǎn)品在前述平臺上進行買量或鼓勵用戶點評的宣傳模式，后續(xù)仍需以法律法規(guī)和前述平臺進一步要求為準(zhǔn)。

廣告行業(yè)的發(fā)展前景

廣告行業(yè)的前景總體來說還是不錯的，就拿近年較火的游戲廣告來說，其利潤及市場都是很可觀的?！叭绻怯螒驈V告，那也是廣告商層面的算法推送，和游戲本身無關(guān)?！睆奶O果更新到iOS14系統(tǒng)后，IDFA (廣告主標(biāo)識符) 追蹤功能必須用戶手動開啟，而且應(yīng)用內(nèi)應(yīng)告知關(guān)閉路徑，所以會直接影響游戲廣告投放的歸因。

廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時間之內(nèi)的不斷擴大上，還體現(xiàn)在新興媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報、整體行業(yè)的高增長。隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。

想了解更多關(guān)于廣告行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》。

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《2022-2027年中國廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》