2022年瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

• 2022年1月27日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 929 58
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未來，圍繞女性消費(fèi)，建立以瑜伽課程服務(wù)為核心、美妝、時(shí)尚、母嬰、餐飲等周邊衍生服務(wù)為輔的本地化女性綜合服務(wù)生態(tài)圈將是瑜伽品牌吸引消費(fèi)者、打造品牌效應(yīng)的關(guān)鍵競爭要素。

2022年瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模分析

瑜伽姿勢運(yùn)用古老而易于掌握的技巧，改善人們生理、心理、情感和精神方面的能力，是一種達(dá)到身體、心靈與精神和諧統(tǒng)一的運(yùn)動方式，包括調(diào)身的體位法、調(diào)息的呼吸法、調(diào)心的冥想法等，以達(dá)至身心的合一。

中國現(xiàn)代都市快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作生活給居民帶來身體及心理上的疲勞，而習(xí)練瑜伽則被認(rèn)為是一種能起到緩解作用的方式方法。中國瑜伽行業(yè)起步較晚，經(jīng)過幾十年的探索，目前進(jìn)入了初具規(guī)模的快速發(fā)展后期，逐漸走向成熟。相比健身行業(yè)，瑜伽行業(yè)客單價(jià)更高、對教練資質(zhì)和課程服務(wù)水平的要求更高、用戶規(guī)模更小、用戶粘性更強(qiáng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2020-2025年中國瑜伽教練培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示

瑜伽教練是瑜伽行業(yè)的核心資源，在行業(yè)中扮演著“名師”的角色，教練及其課程質(zhì)量是衡量瑜伽服務(wù)的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是形成高粘性客群的關(guān)鍵因素。近幾年，隨著政策利好頻出、資本持續(xù)加碼，瑜伽行業(yè)步入快速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模為387億元，同比下降4.68%，年均復(fù)合增長速度為18.24%，處于快速增長階段。

進(jìn)入2020年，以線下團(tuán)課為主營業(yè)務(wù)的瑜伽服務(wù)受到疫情爆發(fā)的波及，用戶無法出門，場館不得不用暫停業(yè)務(wù)或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型線上的方式，應(yīng)對這短則兩三個(gè)月、長則半年的運(yùn)營空檔期。

雖然疫情好轉(zhuǎn)后瑜伽場館快速恢復(fù)運(yùn)營，但部分資金力量薄弱的中小型瑜伽館在沉重的成本壓力下選擇退出，導(dǎo)致2020年瑜伽課程服務(wù)全年規(guī)模下滑。好在瑜伽用品未受到明顯影響，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

在二者對沖下，2020年瑜伽行業(yè)規(guī)模保持在387億元水平。未來隨著用戶群體健康意識的提升，瑜伽服務(wù)與理念的進(jìn)一步普及，在課程與服務(wù)的價(jià)值驅(qū)動下，預(yù)計(jì)在2021年瑜伽行業(yè)規(guī)模將達(dá)到449億元水平。

從細(xì)分市場來看，在線瑜伽服務(wù)的出現(xiàn)在用戶端起到市場教育的作用，帶動瑜伽用品(瑜伽服、瑜伽墊、其他輔具等)的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國瑜伽行業(yè)細(xì)分市場課程服務(wù)行業(yè)規(guī)模為200億元，瑜伽用品市場規(guī)模為187億元，課程服務(wù)市場規(guī)模占比大于瑜伽用品市場規(guī)模。

目前，中國瑜伽行業(yè)市場集中度較低，全國范圍內(nèi)沒有絕對龍頭，超大規(guī)模的直營品牌尚未出現(xiàn)，但各地方區(qū)域范圍內(nèi)存在地方龍頭，整個(gè)市場呈現(xiàn)高度分散的格局。行業(yè)內(nèi)相對知名的連鎖品牌主要聚集在北、上、廣、深等一線城市，但一線城市品牌競爭激烈，市場趨于飽和狀態(tài)，行業(yè)競爭壁壘高，新品牌入局難度較大。

此外，疫情加速了行業(yè)洗牌，許多規(guī)模小、規(guī)范化不足的瑜伽館因資金流、運(yùn)營能力等問題倒閉，導(dǎo)致市場上大量瑜伽會員等待被接盤，很多空白區(qū)域等待被填充。

近兩年，瑜伽泛人群和核心人群數(shù)量均有顯著提升，各類用戶群需求之間的差異化特征也越來越大。伴隨人群規(guī)模的增長，瑜伽館的課程品類也在趨于多樣化。能否實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營是瑜伽品牌未來發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，簡化課程預(yù)約流程，加快場館的數(shù)字化平臺建設(shè)，借助大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)化會員管理體系，結(jié)合會員的不同需求為其提供更加精準(zhǔn)、更具人性化的綜合服務(wù)體驗(yàn)，從而提升用戶粘性、延長用戶生命周期、降低獲客成本。

隨著收入水平的提高，女性消費(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)的提升與生活方式的轉(zhuǎn)變，女性消費(fèi)力正在不斷崛起，新時(shí)代女性更加追求自身的全方位養(yǎng)護(hù)(如：瑜伽健身、護(hù)膚保養(yǎng)、美容儀器、保健品以及健康代餐等)。

未來，圍繞女性消費(fèi)，建立以瑜伽課程服務(wù)為核心、美妝、時(shí)尚、母嬰、餐飲等周邊衍生服務(wù)為輔的本地化女性綜合服務(wù)生態(tài)圈將是瑜伽品牌吸引消費(fèi)者、打造品牌效應(yīng)的關(guān)鍵競爭要素。

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