隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費持續(xù)升溫，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。
冬奧會帶火滑雪
隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，滑雪消費持續(xù)升溫，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。2021雙11期間，電商平臺滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，旅游平臺冰雪旅游相關商品預訂量環(huán)比11月增長了2倍以上。
在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運動。2022年元旦期間，由吉林省文化和旅游廳指導，天貓聯(lián)合20多家滑雪運動品牌商家、吉林省旅游控股集團有限責任公司及吉林省文旅發(fā)展有限公司，在吉林萬科松花湖滑雪場打造了一場“冰雪節(jié)”。
2018年，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要(2018—2022年)》以來，冰雪運動全面普及。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》顯示，人們對冰雪旅游振興的信心已恢復，82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動。
最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業(yè)的運動破圈成大眾新潮流。消費者通過電商平臺購買滑雪用品的消費習慣逐漸形成，滑雪類目持續(xù)3年保持翻倍增長。為了推動滑雪的普及與行業(yè)的發(fā)展，超過50家國際品牌代理商、線下品牌入駐天貓，并首發(fā)眾多新品。傳統(tǒng)運動品牌也開始布局滑雪運動，安踏、李寧等品牌爭相在其官方旗艦店發(fā)布新滑雪系列產(chǎn)品。
滑雪用品銷量增長1倍以上
1月25日，國新辦舉行新聞發(fā)布會介紹2021年商務運行情況。商務部市場運行和消費促進司負責人徐興鋒表示，2021年，消費市場克服疫情帶來的不利影響，呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復態(tài)勢，展現(xiàn)出強大活力和韌性，實現(xiàn)了“十四五”良好開局。全年社零總額44.1萬億元，比2020年增長12.5%，兩年平均增長3.9%。
徐興鋒表示，去年冰雪消費持續(xù)升溫。北京冬奧會開幕在即，各地都掀起了冰雪消費熱潮，北京、吉林、黑龍江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，開展了內(nèi)容豐富、形式多樣的冰雪消費活動。一些電商平臺滑雪用品銷量增長1倍以上。
隨著冬奧會的召開，將掀起全民上冰雪的熱潮，也不斷拉近中國與傳統(tǒng)冰雪強國的差距，除了裝備，更在于理念。冬奧會有望帶來中國冰雪運動和冰雪旅游的加速發(fā)展，而非終點。
滑雪場內(nèi)包括纜車、雪具租賃等項目，滑雪培訓、滑雪場建設設備和運營同樣延伸出大量的產(chǎn)業(yè)機會。在此背景下，積極借勢冬奧會做大做強滑雪產(chǎn)業(yè)成為可能，我國各地也積極打造以滑雪運動為基礎，滑雪旅游為主體，滑雪賽事、裝備制造、運動培訓等為關聯(lián)的滑雪產(chǎn)業(yè)鏈體系，同時賦能企業(yè)全方位快速發(fā)展。
隨著冬奧會的成功申辦，冰雪產(chǎn)業(yè)獲得國家一系列相關政策的扶持，為產(chǎn)業(yè)生長提供了足量營養(yǎng)劑。據(jù)不完全統(tǒng)計，近年來國家鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策超過14項，內(nèi)容涉及冰雪消費、冰雪運動、冰雪器材裝備、場地設施等。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月底，我國共有5008家滑雪相關企業(yè)，其中滑雪場相關企業(yè)共1684家。哈爾濱以416家滑雪相關企業(yè)成為數(shù)量最多的城市，張家口、北京分列二三位。從省份排名來看，河北、黑龍江、廣東排名前三，東北三省合占全國27%。
2021年，冰雪領域有9家企業(yè)完成13筆融資，其中奧雪文化、SNOW51、雪鸮科技在2021年分別完成兩輪融資。有兩筆過億元的融資分別來自SNOW51和雪樂山，它們均開展滑雪培訓業(yè)務。此外，高瓴創(chuàng)投在去年8月份拿出4000萬元，投資了滑雪移動應用App滑唄。
教培行業(yè)也開始擁抱滑雪產(chǎn)業(yè)。例如，新東方2021年6月份投資了做冰上培訓的萬域芳菲?；鸹ㄋ季S也與中國冰雪大會達成戰(zhàn)略合作，幫助兒童青少年冰雪活動常態(tài)化、系統(tǒng)化、科學化開展。
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2021-2026年中國滑雪行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告
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