“茅臺1935”發(fā)售 確定1188元/瓶 白酒千元價格帶競爭激烈

• 2022年1月19日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1092 70
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白酒市場上，千元價格帶已成為各大品牌競爭激烈的戰(zhàn)場。自去年11月以來，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價，發(fā)力白酒千元價格帶。

“茅臺1935”發(fā)售 確定1188元/瓶

不到一個月時間，貴州茅臺密集發(fā)布重磅新品。去年12月29日，茅臺發(fā)布高端新品珍品茅臺酒，且在發(fā)布不到一周后就漲價，由原先的4499元/瓶上漲至4599元/瓶。1月5日，茅臺一口氣發(fā)布5款虎年生肖酒，其中53%vol 500ml貴州茅臺酒 (壬寅虎年)市場指導(dǎo)價2499元/瓶，而經(jīng)銷商報價已超過6000元/瓶。

1月18日，茅臺1935正式舉行上市發(fā)布會，“茅臺1935”市場零售指導(dǎo)價格業(yè)已確定――1188元/瓶。這個價格，預(yù)示著茅臺醬香系列酒陣營，誕生了首款千元級主力高端產(chǎn)品。

2021年茅臺集團酒類產(chǎn)量同比增長18.5%

數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺集團實現(xiàn)酒類產(chǎn)量同比增長18.5%、勾兌合格率達到95%以上、包裝合格率達到99.99%。此外，茅臺集團在提升公司運營效率推進品牌“瘦身”方面，累計縮減酒類品牌198個、產(chǎn)品2694款。

白酒千元價格帶競爭激烈

長期以來，53度飛天茅臺獨占千元以上價格帶高地，而系列酒則多以千元以下價格帶為主要陣地，“茅臺1935”的定價填補了茅臺千元價格帶的空白。

分析認為，茅臺系列酒將成為茅臺業(yè)績增長的重要一步。推出茅臺1935這一款千元定價產(chǎn)品，不僅進一步拉伸了茅臺系列酒品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，同時還新一步提升了茅臺系列酒的整體品牌形象以及利潤。

白酒市場上，千元價格帶已成為各大品牌競爭激烈的戰(zhàn)場。自去年11月以來，瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)、酒鬼酒等多家酒企核心單品紛紛漲價，發(fā)力白酒千元價格帶。

白酒市場預(yù)測

2021年是白酒企業(yè)盈利的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年前三季度，19家上市白酒企業(yè)中，總營收規(guī)模達到了2284.49億元，同比增長19.61%;總凈利潤為824.86億元，同比增長19.39%。其中，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖以總營收1776.72億元占所有上市白酒企業(yè)營收總和的約78%，頭部企業(yè)優(yōu)勢持續(xù)放大。

隨著高端醬酒的殺入，千元價格帶的市場將會擴容，價位上的競爭會變得更加激烈。如今，需求的總量已經(jīng)幾乎不再升級，接下來的五年間，最值得白酒業(yè)關(guān)注的是價格細分。實際上，結(jié)構(gòu)升級的核心就是價格，這里面有很大的機會。行業(yè)當(dāng)前面臨冰火兩重天，需求端正在發(fā)生垮塌性的變化，但價格的情況還比較好。

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酒企借勢“新零售”

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費者打造場景，然后實現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗、消費者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費人群和潛在消費人群與品牌深度互動，建立強鏈接。新零售模式將為酒企的原點人群培養(yǎng)、團購場景化、新產(chǎn)品消費頻次，提供一站式解決方案。

這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。新零售是大勢所趨，是建立在消費升級和消費者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟與社會價值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗中心模式進行原點消費人群培育。

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