經(jīng)濟日報評明星代言頻翻車 廣告策劃行業(yè)發(fā)展變化

• 2021年11月23日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 1440 95
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近年來，明星代言“翻車”事件頻出。如果產(chǎn)品確實過硬，商家通過明星代言成功推銷產(chǎn)品，消費者通過明星代言選擇購買中意的商品，明星則以代言獲取相應(yīng)報酬，可謂各得其所。

經(jīng)濟日報評明星代言頻翻車

近年來，明星代言“翻車”事件頻出。如果產(chǎn)品確實過硬，商家通過明星代言成功推銷產(chǎn)品，消費者通過明星代言選擇購買中意的商品，明星則以代言獲取相應(yīng)報酬，可謂各得其所。但現(xiàn)實情況是，部分商家以明星代言為掩護銷售不合格產(chǎn)品，不僅損害了消費者合法權(quán)益，也將某些代言的明星拉入了泥潭。

根據(jù)廣告法，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。其他商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當與廣告主承擔連帶責任。廣告代言人不得為其未使用過的商品或未接受過的服務(wù)作推薦、證明。如果違反，可由市場監(jiān)管部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國廣告策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

然而，在利益誘惑下，總有個別人先把利益抓在手里，再考慮如何規(guī)避名聲受損的問題，于是出現(xiàn)了一些踐踏底線的案例。明星代言并非刷臉拿錢的“一錘子買賣”，必須本著對自己負責、對粉絲負責的態(tài)度，堅守合規(guī)代言的底線。

廣告策劃行業(yè)發(fā)展變化

廣告策劃行業(yè)表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。除了媒介方面的原因，廣告策劃的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力。

目前我國廣告策劃行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。2019年整體平穩(wěn)增長，2020年第一季度處于疫情期間，受到疫情的影響，短暫下滑，2020年第二季度，隨著疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，廣告策劃市場規(guī)模同比增長率開始回升至18.7，并在第三季度增速進一步提升，2021年廣告策劃在形式上發(fā)生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。

未來，隨著技術(shù)的進步，特別是5G時代的到來，媒體與廣告的發(fā)展將更加多元化，兩者的關(guān)系也將更加密切。新媒體的蓬勃興起，對信息的傳播方式、接收方式、媒體盈利模式帶來了巨大影響，媒體生態(tài)及廣告環(huán)境發(fā)生了很大變化，廣告策劃行業(yè)正在進入轉(zhuǎn)型階段。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國廣告策劃行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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