歐萊雅回應(yīng)李佳琦薇婭暫停合作 2022美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年11月18日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1209 78
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11月17日晚間，李佳琦、薇婭先后發(fā)布聲明稱(chēng)，因某款面膜在其直播間價(jià)格優(yōu)惠力度與此前承諾不符，兩大頭部主播將暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。

歐萊雅回應(yīng)李佳琦薇婭暫停合作

11月17日晚間，李佳琦、薇婭先后發(fā)布聲明稱(chēng)，因某款面膜在其直播間價(jià)格優(yōu)惠力度與此前承諾不符，兩大頭部主播將暫停與巴黎歐萊雅官方旗艦店的一切合作。在此之后，歐萊雅于凌晨?jī)牲c(diǎn)發(fā)布聲明回應(yīng)：已在第一時(shí)間成立了事件專(zhuān)項(xiàng)小組，與政府相關(guān)部門(mén)一起積極了解，澄清并處理消費(fèi)者的相關(guān)問(wèn)詢(xún)和需求。 “我們必須本著對(duì)所有相關(guān)消費(fèi)者(包括薇婭女士和李佳琦先生直播間的及其他相關(guān)消費(fèi)者)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，巴黎歐萊雅在綜合、全面考慮所有相關(guān)消費(fèi)者不同情形后，在保障所有相關(guān)消費(fèi)者利益的前提下，提出能針對(duì)所有相關(guān)消費(fèi)者的妥善解決方案?！?span style="text-align:center;text-indent:2em;">

早在2016年淘寶剛開(kāi)啟直播時(shí)，歐萊雅旗下的美寶蓮品牌就率先試水直播帶貨。截至今年9月30日的最新財(cái)季，歐萊雅在2021年前三季度，總營(yíng)收約為1756億元，同比增長(zhǎng)18%，其中電商渠道銷(xiāo)售額收獲了29.7%的同比增長(zhǎng)，占?xì)W萊雅總銷(xiāo)售額的26.6%。

據(jù)淘寶主播銷(xiāo)售榜顯示，李佳琦今年雙十一首日直播最終銷(xiāo)售額達(dá)到106.53億元，薇婭直播銷(xiāo)售額為82.52億元，第三名雪梨直播銷(xiāo)售額為9.3億元。帶貨主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播間累計(jì)交易額高達(dá)115億元，預(yù)估銷(xiāo)量達(dá)3771萬(wàn)。此外，單品最高銷(xiāo)量為187.77萬(wàn)，單品最高銷(xiāo)售額為3.89億元，客單價(jià)為306元，增粉283萬(wàn)人。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

中國(guó)已成全球第二大美妝市場(chǎng)，大量高端美妝品牌在中國(guó)本土實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)雙漲，仍維持著30%的增速，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅洚a(chǎn)業(yè)活躍度一直居于市場(chǎng)前列。

目前，中國(guó)化妝品行業(yè)已形成多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，并且在高端消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯的背景下，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌要求更高，即中國(guó)本土高端品牌的崛起刻不容緩。近兩年，國(guó)貨化妝品市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，佰草集、玉澤、逐本、完美日記成為了各大美妝博主推薦熱銷(xiāo)品，在李佳琪、薇婭兩大頭部直播間，這些國(guó)貨產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)，且一身架就很快被秒光的熱銷(xiāo)品?！皣?guó)貨熱”正在上演。

美妝行業(yè)是一個(gè)大品類(lèi)，涵蓋美容護(hù)膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類(lèi)目。而在美妝類(lèi)搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢(xún)總量的三分之一，顯示出強(qiáng)勁的年增長(zhǎng)率。以化妝刷為例，最熱門(mén)的刷具細(xì)分品類(lèi)集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。

2022美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

疫后化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國(guó)際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國(guó)市場(chǎng)，紛紛加大投入。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)上游研發(fā)、生產(chǎn)、品牌快速發(fā)展，相比之下，零售端的變化卻主要體現(xiàn)在線(xiàn)上渠道。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在購(gòu)買(mǎi)行為之外，品牌和消費(fèi)者需要更多互動(dòng)，正是市場(chǎng)的發(fā)展給了實(shí)體零售求變的動(dòng)力與機(jī)會(huì)。

今年中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至490億歐元約合3700億元人民幣。但是，值得注意的是：越來(lái)越多中國(guó)美妝品牌受到大眾消費(fèi)者認(rèn)可，但歐萊雅、寶潔和雅詩(shī)蘭黛等美妝巨頭依舊占有30.4%的市場(chǎng)份額。

隨著國(guó)外巨頭調(diào)整風(fēng)向，逐步加碼電商，未來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的新平衡。過(guò)去國(guó)外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來(lái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃谏缃浑娚?、開(kāi)展頭部KOL與私域流量等形式中展開(kāi)。

欲了解更多行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)美妝工具市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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