《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》完成并發(fā)布。將對(duì)違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)等情形予以重點(diǎn)打擊。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》
近年來(lái)，無(wú)孔不入的美容貸廣告不僅讓消費(fèi)者陷入金融騙局，還在潛移默化中傳遞錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向、販賣(mài)容貌焦慮。醫(yī)美機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)“顏值經(jīng)濟(jì)”，將“不整容”與“邋遢”“貧窮”等強(qiáng)行掛鉤，更有甚者編造“整容嫁入豪門(mén)”“換臉改變命運(yùn)”等惡俗故事，扭曲審美認(rèn)知，敗壞社會(huì)風(fēng)氣。8月27日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就醫(yī)美廣告市場(chǎng)亂象發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》的征求意見(jiàn)稿，提出將嚴(yán)厲打擊整治醫(yī)美機(jī)構(gòu)借廣告販賣(mài)容貌焦慮現(xiàn)象。
近日，《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》完成并發(fā)布。將對(duì)違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)等情形予以重點(diǎn)打擊。
醫(yī)療美容服務(wù)是指運(yùn)用手術(shù)、醫(yī)療器械、藥物以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人體不同部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的服務(wù)。近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模從2015年648億元人民幣攀升到2019年1769億元人民幣，預(yù)測(cè)到2023年規(guī)模將達(dá)3115億元人民幣，超越美國(guó)成為全球第一醫(yī)美市場(chǎng)。
根據(jù)我國(guó)衛(wèi)健委發(fā)布的《衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒》，2010-2019年，我國(guó)整形外科醫(yī)院和美容醫(yī)院的診療人次持續(xù)增長(zhǎng)，其中，整形外科醫(yī)院的診療數(shù)由31.18萬(wàn)人次增加至101.54萬(wàn)人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14%;美容醫(yī)院的診療數(shù)由53.15萬(wàn)人次增加至837.71萬(wàn)人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為36%。
在年齡分布方面，我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)消費(fèi)者以年輕消費(fèi)者為主，20-25歲年齡群體為我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)中20-25歲消費(fèi)者年齡占比為37%。
從機(jī)構(gòu)數(shù)來(lái)看，2010-2019年我國(guó)整形外科醫(yī)院數(shù)量由38家增長(zhǎng)至48家，保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);而美容醫(yī)院數(shù)量由82家增加至450家，呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。盡管我國(guó)醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速，但與醫(yī)美市場(chǎng)發(fā)達(dá)的其他國(guó)家相比，我國(guó)的滲透率顯著偏低。
目前的整形美容外科絕大多數(shù)都是以整復(fù)為主，美容為輔，尤其是公立醫(yī)院。服務(wù)對(duì)象大多是那些因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的“病人”。未來(lái)的整形美容科除了開(kāi)展傳統(tǒng)的整復(fù)外，更多的將是借助現(xiàn)代醫(yī)學(xué)整形美容技術(shù)改變求美者的臉型、身材和膚質(zhì)，以求美為主要目的，美容為主，整復(fù)為輔。服務(wù)對(duì)象將是以身體沒(méi)有明顯疾病或缺陷，沒(méi)有功能障礙的健康人為主，這些人嚴(yán)格意義上來(lái)講，不能稱(chēng)之為“病人”，只能稱(chēng)之為“顧客”。
未來(lái)，醫(yī)療美容行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。這種競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)體制、人才、技術(shù)、設(shè)備、質(zhì)量、管理、服務(wù)、品牌等各個(gè)方面。民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，將吸引更多的經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)家、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的整形美容專(zhuān)家加盟，從而將成為公立整形美容機(jī)構(gòu)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，并會(huì)在不久的將來(lái)有可能超越公立醫(yī)院，成為主導(dǎo)中國(guó)整形美容市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
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