十一前鄉(xiāng)村紅酒消費(fèi)增長(zhǎng)超55倍 高端紅酒市場(chǎng)消費(fèi)格局分析

• 2021年10月8日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1137 73
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中國(guó)人到底為什么愛紅酒?盡管我國(guó)以飲用白酒、黃酒等烈度較高的酒精飲料為傳統(tǒng)，但根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織的統(tǒng)計(jì)：葡萄酒在中國(guó)酒飲市場(chǎng)中占有的份額，仍有大約10%，中國(guó)目前是世界上第六大葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。

十一前鄉(xiāng)村紅酒消費(fèi)增長(zhǎng)超55倍

中國(guó)人到底為什么愛紅酒?在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提速開源，下沉市場(chǎng)呈現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)高頻化和消費(fèi)升級(jí)的雙重趨勢(shì)。據(jù)十一消費(fèi)報(bào)告顯示，9月，某直供電商平臺(tái)上鄉(xiāng)村紅酒消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過55倍，10月1日-4日，該平臺(tái)銷售額同比去年增長(zhǎng)近120%。

我們平時(shí)所說(shuō)的“紅酒”，大多是指紅葡萄酒，是葡萄酒的種類之一。盡管我國(guó)以飲用白酒、黃酒等烈度較高的酒精飲料為傳統(tǒng)，但根據(jù)國(guó)際葡萄與葡萄酒組織的統(tǒng)計(jì)：葡萄酒在中國(guó)酒飲市場(chǎng)中占有的份額，仍有大約10%，中國(guó)目前是世界上第六大葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)。

高端紅酒市場(chǎng)消費(fèi)格局分析

從目前全國(guó)區(qū)域劃分情況來(lái)看，一線城市是高端紅酒消費(fèi)的主力市場(chǎng)，飲用率呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而在二三線城市，葡萄酒的飲用率增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。這說(shuō)明一線城市消費(fèi)者已經(jīng)逐漸培養(yǎng)起飲用葡萄酒的習(xí)慣，葡萄酒正在融入一線城市消費(fèi)者的生活中，而二三線城市高端紅酒消費(fèi)尚帶有風(fēng)潮性，市場(chǎng)還不成熟。

從2021年中國(guó)網(wǎng)民購(gòu)買紅酒的用途來(lái)看，83.9%網(wǎng)民購(gòu)買葡萄酒是出于自用，53.6%網(wǎng)民購(gòu)買葡萄酒是為了送禮，還有22.8%網(wǎng)民表示購(gòu)買葡萄酒是為了收藏或投資。

未來(lái)中小城市將成高端紅酒市場(chǎng)的"后起之秀"，"二三線城市存在市場(chǎng)空白，同時(shí)葡萄酒發(fā)展正在從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)推進(jìn)，兩者正好碰在一起，內(nèi)陸地區(qū)剛好有這種消費(fèi)需求"。預(yù)計(jì)未來(lái)二三線城市進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)量均將有明顯上升。

高端紅酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在紅酒連鎖市場(chǎng)上，紅酒連鎖代理加盟商可以結(jié)合紅酒市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)有針對(duì)性的制定營(yíng)銷策略，紅酒連鎖進(jìn)而提高酒品的銷售量。開個(gè)紅酒連鎖加盟店有店面支撐，代理加盟商也可以發(fā)展較多的銷量，紅酒連鎖利潤(rùn)也是不差的。

目前中國(guó)高端紅酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“復(fù)合型發(fā)展”的新階段，而這個(gè)階段呈現(xiàn)出三個(gè)突出的特點(diǎn)：有規(guī)律，有特色，有主見。新一代的消費(fèi)者們樂于主動(dòng)去定位自己的個(gè)性化喜好，直接推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)和葡萄酒市場(chǎng)與消費(fèi)日趨理性，給葡萄酒行業(yè)帶來(lái)更大變化，品牌集中度會(huì)得到提升，部分在國(guó)際上有一定知名度的進(jìn)口產(chǎn)品，在變革期內(nèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

想要了解更多紅酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)高端紅酒行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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