超5成用戶跨平臺需求未被滿足 預計今年跨平臺游戲市場規(guī)模超700億元

• 2021年10月3日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 788 47
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游戲終歸是一個內容創(chuàng)意產業(yè)，不管哪家公司都無法壟斷游戲產業(yè);“產品為王”已經成為行業(yè)發(fā)展的主流，意味著有越來越多的用戶愿意為好游戲買單。游戲行業(yè)未來3年—5年會延續(xù)如今的寡頭效應，但垂直化和差異化會成為新的市場趨勢。

移動跨平臺游戲類型分布方面，當前絕大多數(shù)游戲類型集中在射擊類、回合制RPG類以及MMORPG/ARPG，但用戶對MOBA類、ACT等游戲類型同樣存在一定偏好，相關產品在客戶端游戲、主機游戲等領域均有可玩性較高的經典產品，因此，跨平臺游戲仍存在較多可供探索和挖掘的領域。

但游戲終歸是一個內容創(chuàng)意產業(yè)，不管哪家公司都無法壟斷游戲產業(yè);“產品為王”已經成為行業(yè)發(fā)展的主流，意味著有越來越多的用戶愿意為好游戲買單。游戲行業(yè)未來3年—5年會延續(xù)如今的寡頭效應，但垂直化和差異化會成為新的市場趨勢。

超5成用戶跨平臺需求未被滿足

調研顯示，2021年1-6月，中國游戲用戶規(guī)模同比增速僅為1.38%。在游戲用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定、用戶挖掘難度不斷增加的現(xiàn)狀下，有五成以上用戶跨平臺需求未被滿足。

在用戶對跨平臺游戲數(shù)據(jù)互通態(tài)度方面，六成以上用戶對跨平臺游戲的數(shù)據(jù)互通需求度較高;而在跨平臺游戲增加刪減游戲內容層面，八成以上用戶更看重內容的一致性。其中，25.3%的用戶希望內容完全一致，58.2%的用戶能接受內容小幅度不一樣。

預計今年跨平臺游戲市場規(guī)模超700億元

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨平臺游戲市場規(guī)模達到663.4億元，同比增長20%;2021年，該市場規(guī)模將有望超700億元。從市場構成來看，現(xiàn)階段客戶端游戲IP改編移動游戲是跨平臺游戲市場規(guī)模的主要貢獻方，但隨著渲染、引擎、5G等技術的進步和創(chuàng)新，云游戲將成為新發(fā)展趨勢，未來有望為跨平臺游戲市場提供新的增長支撐。

邊搜邊刷邊聊成為平臺上游戲用戶主流行為習慣，伴隨著游戲全生命周期，如預約期、公測期、節(jié)點期、成熟期等不同時期，用戶獲取信息的焦點從新游預約時間轉移到通關攻略的交流上，可看出不同階段品牌與用戶間的交流內容各有差異，后續(xù)游戲營銷可針對性進行投放。

平臺上游戲用戶需求向縱深拓展，用戶對游戲操作細致、理解深入、場景還原、體驗全面、IP延展有了更多期待，基于此，游戲廠商能否給出更豐富的內容滿足用戶全方位需求也成了決勝營銷戰(zhàn)場的關鍵。

游戲行業(yè)或已迎來最好的時代，這個時代不僅有更廣闊的市場潛力，也有著更豐沛的創(chuàng)新活力。從UDE到ChinaJoy，從游戲廠商到設備廠商，都能看到創(chuàng)新對行業(yè)產生的巨大發(fā)展驅動力。

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