手機廣告行業(yè)市場規(guī)模及前景分析

• 2021年9月23日 YeYuJuan來源：中研網 603 34
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由于手機比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機廣告業(yè)務從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關注。

隨著移動通信網絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機比電腦更普及、比報紙更互動、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機廣告業(yè)務從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關注。

手機廣告行業(yè)前景被看好

近年來，國內的手機廣告業(yè)務也開始在探索中起步，手機廣告業(yè)務日漸升溫。一些主流的獨立WAP網站和廣告公司也相繼涉足手機廣告市場。3G門戶、空中網、手機騰訊網等一大批獨立WAP網站相繼涌現(xiàn)。這些獨立WAP網站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯(lián)網服務，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優(yōu)勢，因而成為新興的媒體平臺。

手機廣告是通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網絡廣告，它由移動通信網承載，具有網絡媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

手機廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

手機廣告作為中國移動互聯(lián)網產業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給手機廣告產業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大的價值和收益。近兩年，中國手機廣告市場逐漸受到各界的關注和追捧，移動技術驅動手機廣告服務模式多樣化，風險投資的日益關注，主導運營商的介入，國內商家對于手機新媒體廣告效果的認同等眾多因素共同帶動了國內手機廣告市場的蓬勃發(fā)展。預計未來幾年將以40%以上的增速發(fā)展。中國手機廣告市場前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機廣告市場尚處在探索期，當前的手機廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關系。在機遇和挑戰(zhàn)并存的時期中，商業(yè)模式是最大的問題，尤其近兩年手機廣告市場越發(fā)明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機廣告市場的商業(yè)模式有待探索，行業(yè)相關政策也有待完善，以規(guī)范行業(yè)趨于有序健康地發(fā)展。手機廣告市場呼喚新型的手機廣告表現(xiàn)形式，是找回營銷者在手機媒體上進行品牌傳播信心的重要一環(huán)。

移動搜索等新興業(yè)務將有助于推動手機廣告產業(yè)鏈的完善和商業(yè)模式的優(yōu)化。我國是手機廣告最大的市場，手機作為隨身攜帶的媒體優(yōu)勢是其他媒體無法企及的，運營商強大的數據信息分析與處理有利于廣告的精準投放，這些因素都讓廣告主對手機廣告未來充滿了信心。我國手機廣告雖然目前還沒有形成規(guī)模，但在這樣一個龐大的新媒體市場中，同樣存在著巨大的廣告價值，它必然走上和互聯(lián)網廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。

手機廣告行業(yè)研究報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、手機廣告行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、手機廣告行業(yè)市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估手機廣告行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為手機廣告行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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