2021少兒讀物行業(yè)市場深度調研

• 2021年9月19日 YeYuJuan來源：中研網 975 61
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少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。

少兒讀物具備教育作用

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學者從胎兒期開始進行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現為身長、體重、骨骼、肌肉和神經系統(tǒng)的結構和機能的變化。

我國少兒讀物的特點

它隨著人類歷史的發(fā)展，在書寫方式、所使用的材料和裝幀形式，以及形態(tài)方面，也在不斷變化與改善。

(1)繪畫創(chuàng)作極具有想象力，圖文彼此呼應，能吸引不同年齡、不同興趣的讀者。例如《我爸爸》、《爺爺一定有辦法》、《青蛙弗洛格的成長故事》等。

(2)繪本文字簡練、優(yōu)美，通過情境重點傳達給少兒讀物的是愉悅的情緒，而不是灌輸大量的知識與道理。如《母雞蘿絲去散步》、《逃家小兔》。

(3)國外繪本在題材、內涵、功能、藝術風格等方面都具有豐富多元的特點。21世紀后全球兒童繪本發(fā)展越來越快。

少兒讀物行業(yè)市場深度調研

進入21世紀，中國的兒童閱讀迎來嶄新的“春天”。據2020年全國國民閱讀調查報告權威發(fā)布，我國0-17歲未成年人圖書閱讀率為83.4%，人均圖書閱讀量為10.71本，與1949年17個孩子1本書相比較，有著天壤之別。

《全民閱讀視角下的少兒閱讀觀察》研究報告稱，與政策扶持、活動引領相呼應，2016年以來，中國童書比重逐年遞增，2018年占整個圖書市場的25.19%。除紙質圖書外，少兒閱讀市場有聲書、少兒音頻、少兒視頻等音視頻閱讀產品也呈現蓬勃發(fā)展的良好勢頭。2020年，兒童有聲閱讀市場達到78.3億元的規(guī)模。

熱鬧的少兒圖書市場中，除了專業(yè)少兒社在持續(xù)輸送優(yōu)質內容，一批非專業(yè)少兒社近些年也闖出了自己的路子，市場占有率大幅提升，催生少兒出版市場新格局。

我國少兒圖書市場規(guī)模十余年呈持續(xù)上升態(tài)勢，漸成最大細分市場和整體圖書市場增長的主要推力，吸引了眾多出版單位進入該領域。“得少兒者得天下”這句出版界名言，無論對于書店還是出版社，都一再顯效。于是，少兒出版從公認的“藍?！币徊讲阶兂伞凹t?！保M而變成“紅海中的紅?！保偁幱葹榧ち摇跋嚓P統(tǒng)計數據顯示，全國584家出版社，有542家都加入少兒出版領域。

數據分析發(fā)現，教輔圖書的復購率較低，但童書的復購率較高，顯示這是一個具有更長生命周期的領域。事實上，實體書店近年來的經營呈現細分化趨勢，兒童書店成為業(yè)內較為看好的市場，大書城紛紛新增或重裝兒童區(qū)，專門的兒童書店品牌也陸續(xù)成長起來。

想要了解更多少兒讀物行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年少兒讀物行業(yè)市場深度調研及發(fā)展策略分析報告》。

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