2021劇本殺市場(chǎng)規(guī)模和前景怎么樣 劇本殺行業(yè)發(fā)展前景分析研究報(bào)告

• 2021年9月12日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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據(jù)報(bào)道稱，線下劇本殺迎來(lái)井噴式發(fā)展。利好的一面是，多數(shù)劇本殺門店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實(shí)景劇本殺兩類“主業(yè)”外，82%商戶會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以滿足消費(fèi)者不同的線下社交娛樂(lè)需求。

2021劇本殺市場(chǎng)規(guī)模和前景怎么樣 劇本殺行業(yè)發(fā)展前景分析研究報(bào)告

據(jù)報(bào)道稱，線下劇本殺迎來(lái)井噴式發(fā)展。利好的一面是，多數(shù)劇本殺門店已經(jīng)具備了混合經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立創(chuàng)作等連鎖發(fā)展的基本能力。除桌面劇本殺和實(shí)景劇本殺兩類“主業(yè)”外，82%商戶會(huì)同時(shí)經(jīng)營(yíng)桌游、密室等多種室內(nèi)娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以滿足消費(fèi)者不同的線下社交娛樂(lè)需求。

劇本殺是一個(gè)“體驗(yàn)至上”的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在美團(tuán)App、大眾點(diǎn)評(píng)App關(guān)于劇本殺的評(píng)論中，“新玩法”“代入感強(qiáng)”“聚會(huì)”等內(nèi)容成高頻關(guān)鍵詞，“體驗(yàn)不一樣的人生/故事”“和朋友聚會(huì)”“緩解壓力”是評(píng)價(jià)中常見(jiàn)的劇本殺玩樂(lè)需求動(dòng)因。

在劇本殺消費(fèi)用戶中，58%為女性用戶，超七成的用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人群。其中，學(xué)生群體占比較高，約為28%。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2021-2025年中國(guó)劇本殺產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

各路資本紛紛盯上了劇本殺市場(chǎng)，劇本殺究竟有何魅力竟引得資本競(jìng)相逐鹿?正因?yàn)槌两院蜕缃恍愿鼜?qiáng)，線下劇本殺在近年來(lái)迎來(lái)了井噴式發(fā)展。2019年線下劇本殺迅速爆發(fā)，門店數(shù)量激增五倍至12000家。即使受疫情影響，2020年我國(guó)線下劇本殺門店數(shù)量仍然翻倍有余，達(dá)到30000家。

線下劇本殺始于圍桌劇本殺：一個(gè)房間、一個(gè)圍桌，一個(gè)劇本，就能源源不斷地吸引眾多癡迷者加入。游戲過(guò)程中會(huì)有主持人進(jìn)行引導(dǎo)和控場(chǎng)。隨著玩家對(duì)劇本殺質(zhì)量、體驗(yàn)感的要求提升，現(xiàn)在逐步升級(jí)為半實(shí)景、實(shí)景劇本殺。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，劇本殺廠牌“推理大師”、沉浸式游樂(lè)項(xiàng)目“戲精桃花源”、《萌探探探案》《明星大偵探》等劇本殺綜藝的官方合作伙伴“驚人院”“我是謎”等劇本殺相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司都已陸續(xù)獲得融資。

劇本殺成社交新寵

近年來(lái)悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。美團(tuán)《2021實(shí)體“劇本殺”消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)實(shí)體“劇本殺”市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)150億元，消費(fèi)者有望達(dá)940多萬(wàn)。

截至2020年底，中國(guó)“劇本殺”行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元，相關(guān)實(shí)體店突破30000家，預(yù)計(jì)2022年將突破200億元。作為年輕態(tài)的網(wǎng)紅城市，長(zhǎng)沙登上全國(guó)“劇本殺”熱門城市榜前10。

開(kāi)一場(chǎng)“劇本殺”，一個(gè)玩家至少得支付70、80元;加上變裝，價(jià)格要翻一到兩倍。如果還有實(shí)景和多個(gè)NPC參與，價(jià)格則要在200-600元不等?；蛟S與許多人的印象不符，“劇本殺”的主力消費(fèi)人群并非出生于1995年-2009年的“Z世代”，而是更具支付能力的26-40歲人群。

目前，從內(nèi)容上劃分，“劇本殺”分為“硬核本”(以推理為核心，難度較大)、“還原本”(借助推理還原故事，往往具有曲折離奇的情節(jié))、“歡樂(lè)本”(情節(jié)詼諧幽默，注重歡樂(lè)體驗(yàn))、“恐怖本”(注重渲染恐怖氛圍)、“情感本”(通過(guò)動(dòng)人的情感故事打動(dòng)玩家)、“陣營(yíng)本”(玩家被劃為不同陣營(yíng)進(jìn)行對(duì)抗)與“機(jī)制本”(在劇本中設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，以其為玩家賦予能力，推動(dòng)劇情)等7種類型。

“劇本殺”剛開(kāi)始不成規(guī)模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會(huì)游戲。大約從2019年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者與玩家，逐漸成為一個(gè)新業(yè)態(tài)。

據(jù)估算，我國(guó)一年的劇本生產(chǎn)量約為2-3萬(wàn)本，一個(gè)劇本生產(chǎn)周期通常為2-4個(gè)月，如果銷量尚可，至少能給一名作者帶來(lái)10-20萬(wàn)元的收入。同時(shí)，小說(shuō)、漫畫(huà)、影視、游戲、“劇本殺”的IP可以相互轉(zhuǎn)化，吸引了不少影視劇編劇也參與“劇本殺”創(chuàng)作。截至7月15日，我國(guó)狼人殺、劇本殺相關(guān)披露融資總額預(yù)計(jì)超過(guò)252.5億元。與融資火熱對(duì)應(yīng)的則是龐大的用戶基數(shù)和可觀的流量。

有需求就有市場(chǎng)，而有市場(chǎng)就有入局者，在劇本殺從顯露到火熱的過(guò)程中，其熱度也帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。目前，劇本殺市場(chǎng)上一個(gè)劇本的價(jià)格大概在幾百至上萬(wàn)元不止，獨(dú)家授權(quán)的劇本價(jià)格更高，甚至此前有媒體報(bào)道95后劇本殺創(chuàng)作者一套劇本賣出近百萬(wàn)元。

從桌游、密室等業(yè)態(tài)衍變轉(zhuǎn)型而來(lái)的劇本殺行業(yè)，仍然處于探索階段。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將有明顯增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年劇本殺市場(chǎng)收入將突破兩百億元。增強(qiáng)內(nèi)容輸出能力，與優(yōu)質(zhì)獨(dú)立IP和地方文旅合作“劇本+IP”和“劇本+文旅”的模式也是劇本殺行業(yè)今后可以持續(xù)探索的方向。

未來(lái)行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)劇本殺產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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