北京成為中秋最熱旅游目的地 2021在線旅游市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間前景分析

• 2021年9月7日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1074 68
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數(shù)據(jù)顯示,截至9月6日,中秋節(jié)最熱門旅行目的地前十為:北京、上海、廣州、杭州、成都、三亞、深圳、重慶、珠海、武漢。近期旅游市場(chǎng)利好信息頻出，8月20日前后，上海、湖北、河南、浙江、廣東、山東、四川、內(nèi)蒙古、海南等多地發(fā)布通知，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”

北京成為中秋最熱旅游目的地 2021在線旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)空間前景分析

9月6日，中秋假期即將來(lái)臨，跨省游正在逐步恢復(fù)，此前受到影響的旅游業(yè)者也在積極部署中秋旅游市場(chǎng)。預(yù)訂跨省旅游訂單量比較8月20日增長(zhǎng)356%。北京成為中秋最熱旅游目的地。

近期旅游市場(chǎng)利好信息頻出，8月20日前后，上海、湖北、河南、浙江、廣東、山東、四川、內(nèi)蒙古、海南等多地發(fā)布通知，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

數(shù)據(jù)顯示,截至9月6日,中秋節(jié)最熱門旅行目的地前十為:北京、上海、廣州、杭州、成都、三亞、深圳、重慶、珠海、武漢。

不少在線旅游形態(tài)也于近日上新了中秋國(guó)慶雙節(jié)預(yù)售產(chǎn)品。此外，不少小眾景點(diǎn)今年搜索量驟漲，如都江堰、象山、南澳島等，成為某在線旅游平臺(tái)的新晉網(wǎng)紅旅游目的地。

在線旅游是什么?

在線旅游是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語(yǔ)。指“旅游消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向旅游服務(wù)提供商預(yù)定旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)網(wǎng)上支付或者線下付費(fèi)，即各旅游主體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷或產(chǎn)品銷售”。

過(guò)去兩年，中國(guó)旅游業(yè)持續(xù)遭受重創(chuàng)，2020年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模僅為5648.8億人民幣，較2019年同比下降近5成。受行業(yè)下行影響，各大在線旅游公司的業(yè)績(jī)也隨之出現(xiàn)下滑，其中主打海外游、高端旅游的平臺(tái)更是遭受了滅頂性的沖擊?！凹铀俎D(zhuǎn)型”不約而同地成為了各個(gè)在線旅游平臺(tái)活下去的動(dòng)力。

隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，國(guó)內(nèi)消費(fèi)旅游需求持續(xù)釋放，在受疫情影響相對(duì)較小的低線城市，在線旅游市場(chǎng)迎來(lái)了反彈。

疫情影響下，提升線上化率是加強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的重要手段，也是“后疫情時(shí)代”提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。當(dāng)前，各地在線用戶數(shù)、在線時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)頻率等數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了量級(jí)變化，“云賞花”“云看展”等“云旅游”活動(dòng)豐富多彩，線下實(shí)體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和線上線下融合的進(jìn)程進(jìn)一步加速。

從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，截止2021年6月30日，同程藝龍注冊(cè)用戶中來(lái)自中國(guó)非一線城市的比例約為86.6%;截至2021年6月30日三個(gè)月，同程藝龍來(lái)自微信平臺(tái)新增付費(fèi)用戶有約59.3%來(lái)自中國(guó)三線及以下城市。國(guó)內(nèi)二三線城市和農(nóng)村地區(qū)在線旅行社中，相較于2019年的18.1%，2024年同程藝龍的市場(chǎng)份額將增至22.5%。

過(guò)去幾十年間，一二線城市基于出境游、國(guó)內(nèi)游、周邊游等產(chǎn)品，已經(jīng)都形成了較為成熟的市場(chǎng)，而下沉市場(chǎng)由于線下率較低，依舊處在一個(gè)待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。根據(jù)西南證券研報(bào)顯示，三線及以下城市手機(jī)用戶在線旅游APP安裝覆蓋率僅為18%，遠(yuǎn)低于一二線城市的水平，未來(lái)有巨大增長(zhǎng)空間。

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