戶外廣告行業(yè)有前景嗎 2021戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 843 52
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隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；⒕W(wǎng)絡化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力。戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。

隨著新媒體環(huán)境的形成和網(wǎng)絡化戶外數(shù)字媒體的興起，戶外媒體規(guī)?；?、網(wǎng)絡化的發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟發(fā)展的一個推動力，對城市的整體發(fā)展和建設起到了很好的促進作用。目前，城市戶外廣告的形式越來越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

戶外媒體和數(shù)字營銷戰(zhàn)略將持續(xù)融合。相比單一的媒介計劃，數(shù)字營銷策略和戶外媒體結(jié)合將帶來倍數(shù)效應。通過對移動電話，個人行為和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的挖掘及整合，就能向廣告主傳達更精準的評價體系，最后所打造的媒體計劃更具針對性，更貼近消費者。數(shù)字營銷策略和戶外媒體結(jié)合能產(chǎn)生更強的記憶，因為消費者在戶外媒體坐標內(nèi)外的日常習慣，已經(jīng)更好的詮釋了這些虛擬信息。

戶外廣告作為廣告的一種形式，本身就應當注重與受眾之間進行信息的溝通。經(jīng)濟的發(fā)展以及交通的便利使得如今的社會結(jié)構(gòu)越來越動態(tài)化，越來越多的人把更多的時間花費在城市道路上，如上下班、旅游、購物、戶外運動等。戶外媒體是以這些流動的消費者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補了這個空隙。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

目前，國內(nèi)的頭部媒體公司，比如分眾傳媒，早已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，自2020年9月起，分眾智能屏逐步向授權(quán)代理商開放DSP系統(tǒng)，品牌可在線精準選擇樓宇與時間，實現(xiàn)在線投放和監(jiān)測，生活服務類品牌則可投放LBS屏幕廣告。相對于純線上媒體而言，分眾具備將線上用戶引入線下、將線下用戶引入線上的O2O閉環(huán)能力。

從品效合一的角度來看，大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循，他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動，因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后，可以向廣告主及時提供更加精準的報表和廣告效果呈現(xiàn)，包括播放次數(shù)，觀看次數(shù)，互動次數(shù)，手機互動次數(shù)等等。除此之外，5G的賦能讓數(shù)字戶外擴展性更強，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，就廣告受眾而言，更是可以通過數(shù)據(jù)分析，人臉識別進行精準推廣。從大眾的角度來看，數(shù)字化的戶外媒體更具有吸睛能力。例如，傳統(tǒng)的LED大屏只能實現(xiàn)循環(huán)播放，并不能給受眾帶來新的體驗感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏，與受眾的手機產(chǎn)生互動，從而加深品牌和大眾的情感黏性，也更容易記住品牌。

體驗將成為戶外媒體計劃的關(guān)鍵部分。年輕一代在尋求一種體驗，其中包括娛樂、學習或一些基于公益的項目。通過對接這種需求，和以往相比，體驗營銷將被更大程度的被納入考慮。體驗的過程創(chuàng)造了一對一式的參與，讓品牌能更有效的傳達個人信息，將顧客化身為品牌大使。更多的品牌正在投資，贊助并圍繞事件創(chuàng)造內(nèi)容，利用人群、品牌輪盤及標識，創(chuàng)造難忘的體驗。

AR和VR的發(fā)展擴展了體驗活動的創(chuàng)造性潛能，由此作為一種獨特的經(jīng)歷，或者內(nèi)容創(chuàng)意將虛擬的聲量打造成一種沉浸式的難忘時刻，以供受眾在社交媒體上自由分享。此類技術(shù)將隨時間的推移不斷進步，終將發(fā)展得更具性價比，更具可擴展性，繼而營造更具創(chuàng)新性的體驗。

相信5G技術(shù)的加持，戶外媒體數(shù)字化將成為可能，全場景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實。

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