手機市場一直以來都是風起云涌，打造中高端品牌形象成為手機廠商重點。今年以來，國產手機廠商動作頻頻，紛紛發(fā)力進軍高端市場。
手機市場一直以來都是風起云涌，打造中高端品牌形象成為手機廠商重點。
今年以來，國產手機廠商動作頻頻，紛紛發(fā)力進軍高端市場。隨著5G網絡的日益普及，大量消費者存在升級換代的需求。在國內智能手機市場格局發(fā)生變化的情況下，眾多手機廠商看到了“窗口期”，陸續(xù)發(fā)布旗艦級產品，以期在高端市場占據更多的份額。
當下，智能手機革命性技術創(chuàng)新仍有待突破。在高端手機市場，要獲取用戶的青睞，考驗的不僅是廠商產品、技術能力，還有品牌號召力及服務能力。如何在產品力之外，為用戶提供更多有價值的服務，成為決勝高端市場的關鍵。
三季度以來，手機市場格局持續(xù)更新。 Counterpoint近期的報告顯示，脫離華為獨立運營后的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機市場的份額。與此同時，像OPPO，vivo和小米等廠商一樣，榮耀也在積極探索高端市場，向上拓展發(fā)展空間。 Counterpoint預計，在2000-4000元人民幣(300-600美元)及以上價格段的細分市場中，OEM市場份額競爭將更為激烈。
其中，高端市場成為當前廠商的必爭之地，在2020年的國內高端市場上，華為和蘋果平分秋色，而華為在芯片供應受阻后，蘋果市場份額大幅提升，如今榮耀、OV、小米等廠商正發(fā)起沖擊。2021年下半年總體競爭格局將會再次洗牌。
Counterpoint的月度智能手機數據(Market Pulse)顯示：榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%。雖然6月榮耀的銷量僅為其去年8月455萬臺的一半左右，但目前的增長勢頭表現強勁。從環(huán)比增長來看，榮耀5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%。
2021年上半年，在600美元以上的全球高端市場，中國和西歐占據67%的市場份額，但三星和蘋果在西歐高端市場份額達到94%，因此對于中國品牌的高端突破來說，中國市場將是重中之重。今年上半年全球手機均價達到410美元，預計2021年全球智能手機零售量規(guī)模將達到13.2億臺，同比增長4.4%。
當今，智能手機市場的發(fā)展仍是機遇與挑戰(zhàn)并存。隨著成熟市場的日趨飽和以及新興市場經濟增長的不確定性，未來幾年內全球智能手機市場的增長將明顯放緩。短期來看，全球手機市場“兩超多強”的市場格局將在接下來的時間內得到延續(xù)。
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