什么是新零售 新零售行業(yè)深度分析

• 2021年8月18日 ZhouJiaLiang來源：百科 網(wǎng)易 雪球網(wǎng) 搜狐 238 7
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新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

新零售，即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行升級(jí)改造，進(jìn)而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務(wù)、線下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合的零售新模式。

未來電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)有新的發(fā)展，線上線下和物流結(jié)合在一起，才會(huì)產(chǎn)生新零售。線上是指云平臺(tái)，線下是指銷售門店或生產(chǎn)商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。

新零售行業(yè)深度分析

近年來，在國家政策的大力扶持和業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷努力下，零售業(yè)持續(xù)良好發(fā)展勢頭，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)效益顯著。線上線下零售從之前的割裂敵對走向融合共贏，是大勢所趨。目前，零售業(yè)的競爭打的是綜合牌。線上線下結(jié)合包括支付、物流、倉儲(chǔ)、售后等等，如果企業(yè)綜合的牌打得好，競爭優(yōu)勢會(huì)更加明顯。

新零售是大勢所趨，是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng)，建立強(qiáng)鏈接。

事實(shí)上，與發(fā)達(dá)新零售國家相比，中國新零售消費(fèi)量依然處于較低水平，新零售人均消費(fèi)量僅為德國的0.71%，美國的1.6%。可見，隨著國民收入的增加與新零售消費(fèi)習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)，我國新零售的潛在市場空間十分巨大。

新零售成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、新零售流通企業(yè)、新零售經(jīng)銷商們的面前。體驗(yàn)式營銷，簡單地說就是，消費(fèi)者對新零售產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

隨著線上、線下消費(fèi)渠道的打通，很多企業(yè)在新零售領(lǐng)域已經(jīng)初現(xiàn)成效新零售就是體驗(yàn)與購買的融合，新零售線下體驗(yàn)，線上購買、線下拉新，線上復(fù)購等模式，得到了眾多消費(fèi)者的青睞。新零售讓消費(fèi)者的購物過程更加流暢。隨著科技的發(fā)展，線上線下進(jìn)一步融合是新零售必然趨勢。眾多新零售企業(yè)正是看到了智慧零售未來發(fā)展的優(yōu)勢，所以都加入新零售。

目前，新零售發(fā)展趨勢正逐步由滿足消費(fèi)者需求向激發(fā)、創(chuàng)造消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變，在技術(shù)推動(dòng)下，智慧零售服務(wù)商將重塑不同場景下高效的商品流、服務(wù)流、信息流來滿足多樣化的消費(fèi)體驗(yàn)。

想要了解更多新零售行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年新零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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