近年來，包括樂刻、超級猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出，按次付費(fèi)、全時段營業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺走俏，更是打破空間限制，讓健身場所無處不在。從“銷售導(dǎo)向”的運(yùn)營思路到“用戶導(dǎo)向”的平臺化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動起來”的門檻不斷降低。
國務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，積極培育戶外運(yùn)動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。
在城市居民最為重要的健身場所則是健身房，但傳統(tǒng)健身房健身房因“年卡”制、重銷售輕運(yùn)營、退費(fèi)難等問題屢遭詬病，急需創(chuàng)新健身房模式。傳統(tǒng)的健身房運(yùn)營成本高，對現(xiàn)金流需求迫切，大部分選擇預(yù)付費(fèi)模式，久而久之，也暴露出服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營壓力等問題。
近年來，包括樂刻、超級猩猩等在內(nèi)的新型健身房不斷推出，按次付費(fèi)、全時段營業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺走俏，更是打破空間限制，讓健身場所無處不在。從“銷售導(dǎo)向”的運(yùn)營思路到“用戶導(dǎo)向”的平臺化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動起來”的門檻不斷降低。
據(jù)了解，樂刻“24小時”、“月付制”、“高性價(jià)比”、“智能化”、“全程無推銷”的小型健身房模式，是中國本土化創(chuàng)新，樂刻的目標(biāo)是建立“國民健身房”標(biāo)準(zhǔn)，打造線下1公里的健身場景;而早在2019年，樂刻開始布局線上，推出居家健身品牌LITTA，為用戶提供到家服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙輪驅(qū)動及供需協(xié)同的全鏈路數(shù)字化，逐步建立產(chǎn)業(yè)中臺+品牌(場景)矩陣的樂刻模式，助力提升全民健身滲透率。
健身行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/strong>
然而對比發(fā)達(dá)國家美國來看，我國健身行業(yè)的發(fā)展還有較大的增長空間。根據(jù)三體云動的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年美國健身行業(yè)滲透率(健身人口占總?cè)丝?高達(dá)20.3%，而中國只有3.1%。結(jié)合Frost&Sullivian的一則數(shù)據(jù)，2018年我國全民經(jīng)常參與體育運(yùn)動率為18.7%，也小于美國的35.9%。
在行業(yè)競爭格局上，我國健身行業(yè)集中度并不高。根據(jù)《三體云動2018健身數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國營收排名前10的健身俱樂部品牌總營收約為100-110億左右，CR10不高于10%的水平。經(jīng)歷過一次行業(yè)洗牌后，目前我國健身行業(yè)呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新型健身俱樂部、小型私人工作室和傳統(tǒng)健身俱樂部并行的競爭格局。
根據(jù)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億;而《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》則明確提出到2025年我國運(yùn)動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應(yīng)健康休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預(yù)見短期內(nèi)我國體育健身休閑行業(yè)的發(fā)展會持續(xù)增長。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超121萬家健身相關(guān)企業(yè)。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬家健身相關(guān)企業(yè)。新模式新業(yè)態(tài)的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交?？梢灶A(yù)見，未來我國健身行業(yè)將從過往的銷售主導(dǎo)向以重視用戶體驗(yàn)提供服務(wù)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)健身俱樂部已在內(nèi)容上作出變革，而新型健身房也在把握住一定流量后開始向其他業(yè)務(wù)延伸。
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