近日，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局向李佳琦公司、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕網(wǎng)絡(luò)”)下發(fā)了《上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》。
近日，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局向李佳琦公司、美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“美腕網(wǎng)絡(luò)”)下發(fā)了《上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰聽證告知書》。處罰決定書稱，該公司旗下主播通過淘寶直播對產(chǎn)品“初普 stop vx 美容儀”的推廣介紹足以對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并罰款人民幣300000元。
13日晚，公司就被處罰一事發(fā)布聲明，聲明表示公司對長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局的處罰高度重視，真誠接受，對告知書所涉問題進(jìn)行了全面整改，完善公司規(guī)章，堵住管理漏洞，避免此類事件再次發(fā)生。
8月13日，廣州市社會科學(xué)院、廣州市商務(wù)局與社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了《廣州藍(lán)皮書：廣州國際商貿(mào)中心發(fā)展報告(2021)》(以下簡稱《商貿(mào)藍(lán)皮書》)?！渡藤Q(mào)藍(lán)皮書》指出，2020年，廣州電子商務(wù)發(fā)展躍上新水平，直播電商發(fā)展領(lǐng)跑全國。
《商貿(mào)藍(lán)皮書》指出，2020年廣州直播商戶開播場次、購買力排名全國第一。新冠疫情影響下，傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)也紛紛開展直播電商業(yè)務(wù)。廣州編制出臺了《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020～2022年)》等，并策劃舉辦了“廣州直播帶貨年”啟動儀式、首屆直播節(jié)(中國·廣州)、直播電商產(chǎn)業(yè)年會(中國·廣州)等一系列大型活動，為直播電商營造了良好的發(fā)展氛圍。
2020年，一場新冠疫情使得全社會停擺。往日熱鬧的步行街，變得空蕩蕩。商家們紛紛將賣貨的場地從線下搬到線上。就連企業(yè)家們都沒放過這個機(jī)會。攜程的創(chuàng)始人梁建章在鏡頭前玩各種cosplay;一向?qū)€上銷售不感冒的董明珠直播了13場，銷售額超過400億;羅永浩成為了抖音帶貨一哥。種種跡象都在表明，直播電商行業(yè)迎來了風(fēng)口，正在天上翱翔。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《2021年中國直播電商產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，截至去年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，其中電商直播用戶達(dá)3.88億。2020年上半年，全國范圍電商直播數(shù)量超過1000萬場，活躍主播數(shù)量超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)量超過2000萬。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破1萬億元，預(yù)計(jì)2021年將接近兩萬億元的規(guī)模。商務(wù)部4月底舉辦的“雙品網(wǎng)購節(jié)”(品牌建設(shè)和品質(zhì)消費(fèi))活動期間，全網(wǎng)直播約71萬場次，累計(jì)40億人次觀看。
當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段。過去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進(jìn)步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細(xì)化發(fā)展的大背景下，更加考驗(yàn)平臺精細(xì)化運(yùn)作的能力，在此基礎(chǔ)上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業(yè)護(hù)城池的第一步，卻也是最為關(guān)鍵的一步。
當(dāng)前直播電商模式主要瓶頸在于大量品牌對直播帶貨需求與網(wǎng)紅主播流量加速集中，而2020年以來各大直播平臺與地方政府對直播人才的培育愈發(fā)重視，伴隨消費(fèi)者對直播帶貨模式的習(xí)慣，平臺流量分發(fā)機(jī)制的變化，中小網(wǎng)紅和品牌自發(fā)直播有望逐漸上量。以淘寶直播為例，2019年177位主播年度GMV破億，2020年目標(biāo)為：打造10萬個月收入過萬的主播，為中小主播制定成長計(jì)劃。直播、短視頻作為電商在新時代的一種銷售工具，將成為未來品牌營銷標(biāo)配，各大平臺以網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)引流后，隨著商戶、用戶不斷匯集，流量分發(fā)機(jī)制變化，全民直播、全商戶視頻營銷將成為銷售上量的主要推手。
想要了解更多直播電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》。
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