你“野性消費”了嗎?據(jù)統(tǒng)計，7月24日，鴻星爾克單間工作室銷售額已超過9000萬元。加上另外兩家直播間的銷售額(約5000萬和2200萬)，保守估計將超過1億元。
你“野性消費”了嗎?據(jù)統(tǒng)計，7月24日，鴻星爾克單間工作室銷售額已超過9000萬元。加上另外兩家直播間的銷售額(約5000萬和2200萬)，保守估計將超過1億元。此外，鴻星爾克的官方店鋪的粉絲數(shù)量也在激增，在平時，直播間只有幾千人，但現(xiàn)在隨便一個直播間的人氣都超過了百萬，主播都驚呆了。
數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，鴻星爾克成為抖音電商平臺最受追捧的運動品牌。鴻星爾克在7月21日~23日的抖音平臺銷售量已超過今年上半年的銷量總和。此外，在奧運期間，國貨貴人鳥、李寧和安踏三大品牌也躋身銷售增長TOP5。
京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。
而鴻星爾克2020年報數(shù)據(jù)顯示，2020年，鴻星爾克營收為28.43億元。安踏財報顯示，2020年該公司營收355.1億元，李寧則在2020年實現(xiàn)營收144.57億元。與目前國產體育第一梯隊品牌相比，鴻星爾克的營收僅為李寧、安踏的零頭。即使是暫時落后的特步、361度，也在2020年分別取得81.72億元、51.27億元的營收，遠遠高于鴻星爾克。
因一次性捐贈5000萬圈粉無數(shù)的鴻星爾克，剛好撞上奧運會的風口，在野性消費面前，鴻星爾克自然繼續(xù)此前的強勢表現(xiàn)，銷售額持續(xù)走高。除了粉絲支持的因素之外，也和鴻星爾克多年積累下來的品牌口碑密不可分。
銷售的火爆，也讓鴻星爾克的產業(yè)鏈面臨調整和重塑的壓力。據(jù)媒體報道，以鴻星爾克四川安岳生產基地為例，自7月23日以來，其日均發(fā)貨量由平時的4000單暴增至七八萬單。從7月21日起加急生產，基地日均產鞋量由1.1萬雙增至1.25萬雙，還計劃在明年增加3條生產線。在新零售的背景下，鴻星爾克一直在生產和物流等環(huán)節(jié)謀求轉型。
事實上，今年以來，安踏、李寧等國產運動品牌在資本市場上迎來了“高光時刻”，李寧股價更是在5個月時間內暴漲1.1倍。國貨的崛起不太會是短期的現(xiàn)象，更是一種長期的趨勢，相信這會衍生出很多長期投資機會。
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