母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀和痛點(diǎn)分析 2021母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年8月9日 ZhouJiaLiang來(lái)源：金融界 網(wǎng)易 搜狐 新浪 1132 73
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母嬰用品店經(jīng)營(yíng)范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準(zhǔn)父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。

母嬰用品店經(jīng)營(yíng)范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準(zhǔn)父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求，只需一次就能購(gòu)買嬰幼兒所需產(chǎn)品。母嬰用品店經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護(hù)品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當(dāng)然還包括準(zhǔn)媽媽用品，母嬰用品店還會(huì)經(jīng)營(yíng)一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀(jì)念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會(huì)有，產(chǎn)品品牌也是各不相同，產(chǎn)品涉及國(guó)內(nèi)國(guó)外多個(gè)品牌。

母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀和痛點(diǎn)分析

從2015年二胎政策全面開放，2016年的新生兒出生人口就激增到了近5年的峰值：1791萬(wàn)，隨后全年新生人口出生增長(zhǎng)率仍然穩(wěn)定在10%以上。與新生兒出生數(shù)量之成正比的是母嬰市場(chǎng)的水漲船高。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模為3.54萬(wàn)億，2020年母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了4.09萬(wàn)億元，2021年預(yù)計(jì)4.77萬(wàn)億元，2024年預(yù)計(jì)7.63萬(wàn)億元。

2021年5月31日，中共中央政治局會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施?！叭フ摺钡穆涞亟谘矍?，將推動(dòng)我國(guó)新出生人口數(shù)量上升，為母嬰用品帶來(lái)巨大市場(chǎng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超209萬(wàn)家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“母嬰用品、嬰兒用品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰用品相關(guān)企業(yè)。其中，有近6成的母嬰用品相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶。從行業(yè)分類上看，超90%的相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

區(qū)域分布來(lái)看，廣東的母嬰用品相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過(guò)27萬(wàn)家，占全國(guó)的13.2%，陜西位居第二，擁有超25萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)，占全國(guó)的12.5%，山東和浙江兩省分別位居第三四位，均擁有超20萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。

注冊(cè)資本方面，超46%的母嬰用品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本為0-100萬(wàn)，另有約4.6%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本超過(guò)1000萬(wàn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，全國(guó)母嬰用品相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))注冊(cè)數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，2020年全年新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)近93萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)52%。

母嬰市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數(shù)據(jù)顯示，80后家長(zhǎng)更愿意為孩子付出，90后家長(zhǎng)則相對(duì)更注重個(gè)人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費(fèi)品類來(lái)看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護(hù)、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務(wù)亦頗受青睞。嬰幼教育培訓(xùn)及包括運(yùn)動(dòng)健身、理財(cái)保險(xiǎn) 、電器家具等泛家庭消費(fèi)未來(lái)增長(zhǎng)潛力十足。

半數(shù)以上母嬰消費(fèi)人群通過(guò)母嬰垂類App種草，他們來(lái)自高線城市的比例更高，學(xué)歷、收入、花銷、網(wǎng)絡(luò)活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實(shí)使用評(píng)價(jià)推薦，無(wú)論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場(chǎng)商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費(fèi)，母嬰人群種草信息來(lái)源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費(fèi)推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護(hù)、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過(guò)50%會(huì)選擇直接在平臺(tái)完成消費(fèi)購(gòu)買，購(gòu)買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產(chǎn)品，如營(yíng)養(yǎng)保健、洗護(hù)用品等其他日常品類也占到相當(dāng)比例。寶寶樹平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：新手父母往往在平臺(tái)中學(xué)習(xí)知識(shí)、交流互動(dòng)中會(huì)自然顯露出個(gè)性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺(tái)內(nèi)來(lái)自其他用戶的真實(shí)推薦與經(jīng)驗(yàn)分享，結(jié)合平臺(tái)精準(zhǔn)化的消費(fèi)信息觸達(dá)與轉(zhuǎn)化已經(jīng)形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇母嬰用品品牌及產(chǎn)品的關(guān)鍵決策環(huán)節(jié)。

母嬰類商品，已經(jīng)成為閑置交易中的重要交易類目。從需求看，依次為童鞋、童裝、玩具、嬰兒用品、孕婦用品。從細(xì)目來(lái)看，僅2019年12月，閑魚用戶就買到314665件紙尿褲、60599件連身衣爬衣、17943個(gè)吸奶器、8706個(gè)嬰兒背袋、5144個(gè)食物研磨器、2228件孕婦防輻射用品。

2021母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)

據(jù)悉，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展的階段。近日，《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，2020年我國(guó)玩具和嬰童用品出口和內(nèi)銷同比上年都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。

在內(nèi)銷方面，2020年國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，母嬰比上年增長(zhǎng)2.6%。其中，母嬰行業(yè)市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長(zhǎng)4.6%;兒童安全座椅母嬰行業(yè)市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國(guó)玩具(不含游戲)連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。其中，我國(guó)童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長(zhǎng)28.3%。

受益全面放開二孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰行業(yè)消費(fèi)品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬(wàn)對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬(wàn)新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬(wàn)以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬(wàn)來(lái)算，至少母嬰行業(yè)每年可帶來(lái)超300億新消費(fèi)。在龐大的人口基數(shù)下，母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，母嬰消費(fèi)力提升、消費(fèi)品質(zhì)母嬰行業(yè)升級(jí)等因素刺激市場(chǎng)持續(xù)走高，2020年我國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模達(dá)到3.25萬(wàn)億元。

隨著媽媽群體科學(xué)育兒觀念不斷加強(qiáng)，對(duì)于母嬰行業(yè)產(chǎn)品的需求也逐步呈現(xiàn)多元化，各母嬰企業(yè)應(yīng)該在保證嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，滿足媽媽群體的需求，母嬰行業(yè)不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳、提高產(chǎn)品附加值，母嬰行業(yè)從而獲取更多的市場(chǎng)份額。

母嬰用品行業(yè)是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入母嬰用品行，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)母嬰用品行市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，母嬰用品行取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球母嬰用品行風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速發(fā)展的周期。除了母嬰用品行投資熱點(diǎn)地區(qū)外，包括中國(guó)母嬰行和印度、俄羅斯等新興母嬰用品行熱點(diǎn)地區(qū)的母嬰用品行風(fēng)險(xiǎn)投資市場(chǎng)發(fā)展快速升溫。中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資起步于20世紀(jì)80年代，在母嬰用品行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中，中國(guó)的母嬰用品行投資事業(yè)已經(jīng)有了較大的發(fā)展。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定地高速增長(zhǎng)和資本市場(chǎng)的逐步完善，中國(guó)的母嬰用品行市場(chǎng)在最近幾年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，母嬰用品行于中國(guó)市場(chǎng)的高回報(bào)率使中國(guó)成為全球母嬰用品行的戰(zhàn)略要地。

想要了解更多母嬰用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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