無(wú)線(xiàn)耳機(jī)價(jià)格戰(zhàn)打響 無(wú)線(xiàn)耳機(jī)發(fā)展前景如何

• 2021年8月4日 ZhouJiaLiang來(lái)源：36氪 搜狐 東方財(cái)富網(wǎng) 463 24
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在一段時(shí)間里，不少?lài)?guó)際大牌的ANC TWS耳機(jī)基本在千元價(jià)位大打出手，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500-2000元價(jià)位的主打產(chǎn)品。而vivo TWS 2的推出，將ANC TWS耳機(jī)價(jià)位再次拉到500元以下，價(jià)格不到AirPods Pro的四分之一。

在一段時(shí)間里，不少?lài)?guó)際大牌的ANC TWS耳機(jī)基本在千元價(jià)位大打出手，三星、索尼、BOSE三大品牌在2021年都推出了1500-2000元價(jià)位的主打產(chǎn)品。而vivo TWS 2的推出，將ANC TWS耳機(jī)價(jià)位再次拉到500元以下，價(jià)格不到AirPods Pro的四分之一。

在全球TWS耳戴式設(shè)備市場(chǎng)份額中，100美元(約646.15人民幣)以下的TWS耳機(jī)占比從2019年Q1的18%，增長(zhǎng)到了今年Q1的54%。盡管這一價(jià)位離500元還有一定差距，但不可否認(rèn)TWS耳機(jī)正朝著低價(jià)趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。

無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)空間廣闊

據(jù)悉，我國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)達(dá)到100億元，現(xiàn)在藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)正在呈擴(kuò)大之勢(shì)。芯片公司對(duì)中端藍(lán)牙芯片的適時(shí)推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對(duì)成本價(jià)格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)大。而中國(guó)的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國(guó)藍(lán)牙市場(chǎng)上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開(kāi)發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

面對(duì)諸多選擇，消費(fèi)者很難不眼花繚亂。國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售與大力推廣，近期有回落之勢(shì)。這一方面是很少有消費(fèi)者會(huì)選擇高價(jià)卻并無(wú)使用習(xí)慣的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，另一方面則是國(guó)外品牌在售后維護(hù)上顯得鞭長(zhǎng)莫及。而國(guó)內(nèi)不斷出現(xiàn)的中低端藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品，則以其不差的質(zhì)量和低廉的價(jià)格，擠占消費(fèi)市場(chǎng)。

在目前的藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上，各種產(chǎn)品都有，在各大賣(mài)場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目，給人的印象好像是藍(lán)牙耳機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)飽和了。然而實(shí)際上，藍(lán)牙耳機(jī)的黃金期還沒(méi)有到來(lái)，市場(chǎng)還沒(méi)有火爆起來(lái)。藍(lán)牙耳機(jī)還處在初期階段?，F(xiàn)在市場(chǎng)的藍(lán)牙耳機(jī)很多一些是山寨產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品很多并不能說(shuō)明藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)飽和了。隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，以及無(wú)線(xiàn)的便利性，藍(lán)牙耳機(jī)后期會(huì)有更大的發(fā)展，應(yīng)該說(shuō)市場(chǎng)前景非常廣闊。

影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的因素

隨著TWS真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多TWS耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢(shì)。同時(shí)，在選擇一款TWS真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)時(shí)，也將面臨著眾多的問(wèn)題。高通在最新的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2020》中顯示，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的因素首先是音質(zhì)、價(jià)格和舒適度，其次是易于使用和主動(dòng)降噪功能。

隨著消費(fèi)者對(duì)于無(wú)線(xiàn)耳機(jī)主動(dòng)降噪功能的要求，我國(guó)真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)主動(dòng)降噪產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。2020年上半年中國(guó)真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)主動(dòng)降噪產(chǎn)品占比30%，同比增長(zhǎng)122%，增幅明顯。隨著各大廠(chǎng)商在旗艦產(chǎn)品配備主動(dòng)降噪功能，未來(lái)主動(dòng)降噪功能占比將快速提升。

產(chǎn)業(yè)向頭部廠(chǎng)商集中

根據(jù)IDC 2020全年統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)前五大無(wú)線(xiàn)耳機(jī)廠(chǎng)商分別為蘋(píng)果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場(chǎng)占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。

雖然從市場(chǎng)份額來(lái)看，蘋(píng)果在TWS耳機(jī)賽道依然處于領(lǐng)先位置，但國(guó)產(chǎn)TWS廠(chǎng)商與蘋(píng)果的市場(chǎng)差距在明顯縮小。而在一年半前，蘋(píng)果單季度市場(chǎng)份額占比將近50%，大幅領(lǐng)先其他廠(chǎng)商。

無(wú)線(xiàn)耳機(jī)迎智能化時(shí)代

包括芯片、藍(lán)牙、電池等多方的技術(shù)的升級(jí)，TWS無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在音質(zhì)、降噪、續(xù)航等基礎(chǔ)體驗(yàn)上迎來(lái)顯著的提升。另外，包括智能語(yǔ)音操控等功能的實(shí)現(xiàn)，TWS無(wú)線(xiàn)耳機(jī)也將迎來(lái)智能化時(shí)代，為用戶(hù)提供更輕便易用的耳機(jī)產(chǎn)品。

未來(lái)隨著各大公司不斷推動(dòng)真無(wú)線(xiàn)設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā)，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂(lè)文化消費(fèi)水平的提高，無(wú)線(xiàn)耳機(jī)市場(chǎng)的將不斷發(fā)展。

想要了解更多無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  無(wú)線(xiàn)耳機(jī)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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