Spotify第二季度付費(fèi)用戶達(dá)到1.65億 數(shù)字音樂(lè)行業(yè)深度分析

• 2021年7月29日 ZhouJiaLiang來(lái)源：網(wǎng)易 科學(xué)中國(guó) 騰訊 人民網(wǎng) 875 54
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Spotify發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為23.31億歐元，同比增長(zhǎng)23%;凈虧損為2000萬(wàn)歐元，去年同期凈虧損3.56億歐元;每股基本虧損0.10歐元，去年同期為1.91歐元。

Spotify發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收為23.31億歐元，同比增長(zhǎng)23%;凈虧損為2000萬(wàn)歐元，去年同期凈虧損3.56億歐元;每股基本虧損0.10歐元，去年同期為1.91歐元。

財(cái)報(bào)顯示，Spotify付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收20.56億歐元，同比增長(zhǎng)17%;廣告贊助營(yíng)收2.75億歐元，同比增長(zhǎng)110%。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，Spotify月活用戶為3.65億，同比增長(zhǎng)22%，新增月活900萬(wàn)。其中，付費(fèi)用戶達(dá)1.65億，同比增長(zhǎng)20%。截至第二季度末，Spotify平臺(tái)上擁有290萬(wàn)部播客，推出了100部新獨(dú)家和原創(chuàng)的播客內(nèi)容。

業(yè)績(jī)展望方面，Spotify預(yù)計(jì)，2021年第三季度月活用戶數(shù)量可達(dá)到3.77億至3.82億;付費(fèi)用戶數(shù)量在1.70億至1.74億之間。

自Spotify擴(kuò)大服務(wù)范圍，即將進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有部分音樂(lè)愛(ài)好者已經(jīng)逐漸從網(wǎng)易云音樂(lè)等APP轉(zhuǎn)向了Spotify。這對(duì)我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)會(huì)有什么影響嗎?

數(shù)字音樂(lè)行業(yè)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動(dòng)等，已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代插上了騰飛的翅膀。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺(tái)建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷空間。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到更好的整合與利用，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

近年來(lái)中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》指出：2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2412億元，同比增長(zhǎng)44%，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)732億元，同比增長(zhǎng)10%。網(wǎng)絡(luò)視頻活躍用戶規(guī)模達(dá)到10.01億、網(wǎng)絡(luò)音頻娛樂(lè)市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)到8.17億，同比分別增長(zhǎng)2.14%、7.22%。但從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)用戶規(guī)模并無(wú)明顯增長(zhǎng)。

近年來(lái)，圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶付費(fèi)率大幅提升至7.8%，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。

中國(guó)是世界第七大音樂(lè)市場(chǎng)，在亞洲僅次于日、韓。其中用戶收聽(tīng)訂閱是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?020年，中國(guó)訂閱流媒體的收入較去年增長(zhǎng)18.5%;截至2020年底，行業(yè)付費(fèi)訂閱用戶數(shù)達(dá)到4.43億。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶整體付費(fèi)率約5%，而美國(guó)音樂(lè)用戶付費(fèi)率接近50%。

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，音樂(lè)不僅僅只是一種聽(tīng)歌行為，音樂(lè)IP正在延伸到演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)無(wú)法滿足競(jìng)爭(zhēng)需要，企業(yè)紛紛試水“音樂(lè)+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂(lè)+旅游”文化融合模式、“音樂(lè)+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

想要了解更多數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  數(shù)字音樂(lè)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)供需求狀況、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和數(shù)字音樂(lè)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的...

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