功能性護膚品市場調(diào)查 2021功能性護膚品行業(yè)現(xiàn)狀及前景預(yù)測

• 2021年7月27日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1414 93
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近期，護膚品賽道被調(diào)侃為“最卷消費品賽道”之一。隨著消費者護膚知識增長，護膚需求更加實際，越來越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問題的產(chǎn)品迎來機遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運營重心，開始往更細(xì)

功能性護膚品會是下一個掘金點嗎

近期，護膚品賽道被調(diào)侃為“最卷消費品賽道”之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年上半年，國內(nèi)一級市場護膚品賽道公開融資就有約20起。

一級市場主打“功能性”和“功效性”的護膚新品牌短時間內(nèi)接連拿到頭部基金的融資：溪木源18個月融資6輪，投資方有真格基金、Coatue、H Capital等;PMPM13個月連獲4輪融資，投資方包括黑蟻資本、源碼資本、HARMAY話梅等;AOEO近日完成過億元融資，老虎基金與紅杉資本聯(lián)合投資。

大牌也已經(jīng)進入功能性護膚領(lǐng)域。國產(chǎn)玻尿酸第一股華熙生物已推出潤百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個功能性護膚品牌。傳統(tǒng)護膚品牌珀萊雅去年推出早C晚A雙抗精華，以抗初老產(chǎn)品向功效性靠攏。而主打功能性護膚的薇諾娜母公司貝泰妮今年3月在A股上市，目前市值超過919億元，成為國貨護膚品行業(yè)市值最高的企業(yè)。

功能性護膚品市場需求不斷提升

隨著消費者護膚知識增長，護膚需求更加實際，越來越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問題的產(chǎn)品迎來機遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運營重心，開始往更細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，強調(diào)功效成為護膚領(lǐng)域的新風(fēng)向。

按照受用群體將護膚品分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個類別，普通護膚針對所有消費者群體，且可用于清潔、保濕等不同場景，受眾面廣且使用場景多元化;功能性護膚品則為針對性保養(yǎng)，針對美白、祛痘等場景，強調(diào)細(xì)分功效，具體又可分為妝字號及械字號;醫(yī)美級護膚品則為械字號，針對皮膚病的治療。廣義上的功能性護膚品市場包含了強功效型護膚品、皮膚學(xué)級護膚品(狹義概念的功能性護膚品)及醫(yī)美級護膚品。

功能性護膚品具有一定藥理作用，在皮膚問題治療方面作用顯著，在消費升級大背景下，我國居民對于護膚重視度較高，功能性護膚品市場需求不斷提升。在市場競爭方面，功能性護膚品市場集中度較高，國產(chǎn)品牌占比不斷擴大。

功效性護膚品市場規(guī)模快速增長，強功效和皮膚學(xué)級護膚品井噴式發(fā)展。強 功效和皮膚學(xué)級護膚品增速相近，2016-2020 年 GAGR 都在 22%左右。2016- 2020 年強功效護膚品銷售額從53.6 億元增長至117.5 億元;而皮膚學(xué)級護膚品2019 年市場規(guī)模為136 億元，規(guī)模角度來看強功效和皮膚學(xué)級護膚品市場發(fā)展 情況十分相似。全球皮膚學(xué)級市場增速在10%以內(nèi)，2019 年市場規(guī)模14美元;而中國2019 年市場規(guī)模為136 億元/YOY+32.71%，年化復(fù)合增速遠(yuǎn)超全球市場。

功能性護膚品發(fā)展前景預(yù)測

就市場競爭方面來看，相比于海外品牌，我國功能性護膚品品牌更具有優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在三方面：一是外國品牌對于國內(nèi)消費者的皮膚狀態(tài)以及護理習(xí)慣陌生，而國產(chǎn)品牌對于消費者肌膚問題更為熟悉，能夠進行針對性處理;二是國內(nèi)品牌在營銷方面和渠道方面更為擅長，其對于營銷方面投入更高;三是國外品牌不具備和醫(yī)院、藥店的合作優(yōu)勢。有以上三點優(yōu)勢，預(yù)計未來本土功能性護膚品品牌將得到快速發(fā)展，市場占比不斷擴大。

功能性護膚品已成為被行業(yè)寄予厚望的新一大增長點。歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年中國功能性護膚品市場規(guī)模將突破千億元。

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