積木市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查 國產(chǎn)積木有市場嗎

• 2021年7月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1357 89
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說起積木，消費者首先想起的大多都是樂高，對于國產(chǎn)積木品牌卻知之甚少?，F(xiàn)今國產(chǎn)積木無論從概念、工廠設備、產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)應用等，都已達到國際一級水平。相對國際品牌，國產(chǎn)積木的優(yōu)勢在于成本控制方面，真正能做到高性價比。

積木玩具最受全球歡迎

可以說，當下孩子們的玩具里基本不會沒有積木，積木已經(jīng)成為當下全球最受歡迎的玩具品類之一。

1-6歲是兒童成長關鍵期。孩子發(fā)育速度快,成長特征變化大,80%的大腦發(fā)育和90%的性格塑造在該階段完成。玩玩具是該階段兒童成長的主要方式,對玩具的適齡性和專業(yè)性要求極高。

不同的系列所代表的理念不同，售賣時候的價格也具有一定的差距。一般含有的系列有：建筑師巴布系列、湯姆仕火車系列、D.C滑稽演員系列、城堡系列;氣功傳奇系列、幻影忍者系列、星球大戰(zhàn)系列、賽車系列;漫威英雄系列、忍者神龜系列、百變小精靈系列等等。積木有助于開發(fā)智力，訓練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數(shù)概念的早期培養(yǎng)。

國產(chǎn)積木有市場嗎

說起積木，消費者首先想起的大多都是樂高，對于國產(chǎn)積木品牌卻知之甚少。曾幾何時，樂高甚至就是積木的代名詞。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國的玩具銷售額增速2.6%，而樂高增速卻高達13%。大家都在關線下店的時候，樂高在全球增加了134間實體店，其中91家是在中國市場。

然而，隨著模具開發(fā)技術(shù)的提升，隨著智能化生產(chǎn)的進步，目前國產(chǎn)積木雖然在生產(chǎn)環(huán)節(jié)還存在質(zhì)量參差不齊的情況，但以前常為消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊問題、邊緣毛刺等細節(jié)問題大有改善。同時，更多的企業(yè)注重研發(fā)與原創(chuàng)。有積木品牌負責人表示，無論市場及渠道如何改變，重點還是保持核心的設計理念，推出創(chuàng)新及有質(zhì)量的產(chǎn)品。

在銷售方面，積木企業(yè)更是各出奇招，從早期的快消品打法，到后期各出心裁的獨特營銷，可謂不遺余力。李長騰表示，快消品模式，以數(shù)量、速度取勝的戰(zhàn)略，在早期積木行業(yè)“野蠻生長”階段，確實起到快速占領市場的效果。但目前的情況是已經(jīng)過了那個階段，市場需要的是質(zhì)量更好、設計更新穎、渠道更穩(wěn)健產(chǎn)品，這也是企業(yè)長久發(fā)展努力的方向。

此外，積木市場近年得以爆發(fā)增長，市場迅速擴容，很大程度是得益于消費群體快速擴大的原因。隨著“90后”“95后”乃至“00后”群體成為消費主力，積木已是最受他們歡迎的玩具品類之一。此外，企業(yè)通過豐富系列和形象，深挖女孩群體，成功進一步拓展目標受眾。

國產(chǎn)積木的發(fā)展空間

現(xiàn)今國產(chǎn)積木無論從概念、工廠設備、產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)應用等，都已達到國際一級水平。相對國際品牌，國產(chǎn)積木的優(yōu)勢在于成本控制方面，真正能做到高性價比。面對日漸增加的市場需求，積木市場還有很大的發(fā)展空間。眾多國產(chǎn)積木被贊美性價比高、設計有特色，國產(chǎn)積木品牌紛紛崛起，硬是從樂高統(tǒng)治下的積木市場分走了更多的市場份額。

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