東京奧運(yùn)會(huì)門票收入銳減至數(shù)十億日元 體育賽事行業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析

• 2021年7月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 839 51
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整體來看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的核心。作為疫情后賽事延遲帶來的賽事堆積的體育賽事大年，體育比賽的數(shù)量將極大高于以往的賽事平均數(shù)。到底蘊(yùn)含了多少的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?

東京奧運(yùn)會(huì)門票收入銳減至數(shù)十億日元

據(jù)日本《朝日新聞》報(bào)道稱，由于東京奧運(yùn)會(huì)將在首都圈1都3縣、北海道以及福島縣空?qǐng)雠e辦，東京奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)門票收入將從原本預(yù)想的900億日元(約合人民幣53億元)銳減至數(shù)十億日元(約合人民幣5874萬元)。

去年年底，東京奧組委公布的預(yù)算為7210億日元(約合人民幣424億元)，預(yù)想的900億日元門票收入占整體的12%。由于收入中還包括東京都代替承擔(dān)的150億日元(約合人民幣8.9億元)“收支調(diào)整額”，實(shí)際上東京奧組委收支在去年年底就已經(jīng)處于超支狀態(tài)。

體育賽事蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

體育賽事是賽事資源與消費(fèi)者鏈接的中間環(huán)節(jié)，其上游主要是賽事IP，賽事IP權(quán)益所有方向版權(quán)代理公司出售版權(quán)。賽事運(yùn)營(yíng)方因賽事商業(yè)化運(yùn)營(yíng)獲得廣告贊助、投資以及賽事分紅。同時(shí)，賽事運(yùn)營(yíng)也可通過衍生產(chǎn)品獲利，對(duì)體育用品、體育彩票、體育營(yíng)銷等行業(yè)均有比較強(qiáng)勁的拉動(dòng)作用。整體來看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的核心。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界每年要舉辦超過4.5萬場(chǎng)體育賽事，平均每天超過100場(chǎng)賽事在世界各地舉辦。作為疫情后賽事延遲帶來的賽事堆積的體育賽事大年，體育比賽的數(shù)量將極大高于以往的賽事平均數(shù)。到底蘊(yùn)含了多少的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?

一般來說，體育產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，分別對(duì)應(yīng)賽事資源、媒體傳播和衍生產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)連接環(huán)節(jié)均可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

體育產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事資源，主要包括國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、大眾體育賽事和國(guó)外核心賽事，其主要收入來源以企業(yè)贊助、廣告贊助、聯(lián)賽分紅和票務(wù)收入為主。體育產(chǎn)業(yè)鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，主要的收入來源為體育賽事付費(fèi)內(nèi)容、體育相關(guān)的衍生節(jié)目和體育用品的銷售。體育產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)業(yè)，分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道，主要的收入來源為體育彩票、體育旅游和健身培訓(xùn)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超6.7萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的體育賽事活動(dòng)策劃相關(guān)企業(yè)。其中，有限責(zé)任公司占比89%，注冊(cè)資本200萬及以下的占比超60%。地域分布上，上海有近1.8萬家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4，700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

我國(guó)體育賽事市場(chǎng)化程度不高

作為觀眾互動(dòng)性極強(qiáng)以及門票收入占大頭的體育賽事，2020年以來的新冠肺炎疫情對(duì)該行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在疫情影響之下，全球體育賽事基本上都被暫停，其中備受期待的2020東京奧運(yùn)會(huì)被延期至2021年舉行，歐洲杯和美洲杯也被推遲至2021年中旬。此外，全球多數(shù)賽事均被延期半年到一年時(shí)間。

從目前我國(guó)體育賽事的構(gòu)成來看，超過40%的賽事公司/俱樂部將國(guó)際賽事作為其日常的主營(yíng)賽事。整體來看，我國(guó)國(guó)家級(jí)賽事IP價(jià)值仍待釋放。從我國(guó)過去的賽事體系來看，絕大多數(shù)由國(guó)家隊(duì)或省隊(duì)參與的國(guó)家級(jí)賽事都會(huì)由國(guó)家體育總局和其掌管下的各個(gè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化程度并不高。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，舉辦體育賽事已成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要形式與手段，體育賽事對(duì)舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其顯著的推波助瀾的作用。從經(jīng)濟(jì)層面出發(fā)來講，體育賽事可以拉動(dòng)城市地區(qū)的建筑、旅游、商業(yè)、金融、保險(xiǎn)、信息技術(shù)、交通、通信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也提供了大量的就業(yè)崗位。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展具有十分重要意義和作用，其經(jīng)濟(jì)地位顯著。

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