夢(mèng)潔積極布局高端床上用品市場(chǎng) “十四五”消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)高端床上用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)充

• 2021年6月26日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1052 67
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中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提到,隨著消費(fèi)升級(jí),高質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的最大要求?；诖?夢(mèng)潔股份宣布調(diào)整戰(zhàn)略聚焦高端床上用品賽道。

夢(mèng)潔積極布局高端床上用品市場(chǎng)

中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提到,隨著消費(fèi)升級(jí),高質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。基于此,夢(mèng)潔股份宣布調(diào)整戰(zhàn)略聚焦高端床上用品賽道。

針對(duì)產(chǎn)品原材料方面,夢(mèng)潔已在四川寧南縣、新疆岳普湖縣、長(zhǎng)白山等地分別建立蠶絲、長(zhǎng)絨棉、羽絨等高端原材料自有基地。以四川寧南縣為例,夢(mèng)潔秉承高端理念,在被譽(yù)為“蠶絲黃金產(chǎn)區(qū)”的寧南縣甄選到了質(zhì)量達(dá)到7A級(jí)別的真絲,并于寧南縣共建了7A有機(jī)蠶?；亍Ｎ磥?lái),夢(mèng)潔家紡將在一二線城市高端賣場(chǎng)、商場(chǎng)等布局旗艦店、體驗(yàn)專柜等;在三四五線市場(chǎng)則采用“旗艦店+標(biāo)準(zhǔn)店”的模式,標(biāo)準(zhǔn)店可能會(huì)更加貼近社區(qū),實(shí)現(xiàn)洗護(hù)等高端服務(wù)和體驗(yàn)。

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)高端床上用品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)充

后疫情時(shí)代，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)宏觀政策驅(qū)動(dòng)，及持續(xù)性用戶消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，主流家紡企業(yè)在中高端市場(chǎng)集中度優(yōu)勢(shì)已有所顯現(xiàn)。為順應(yīng)此趨勢(shì)，家紡企業(yè)搭建了多品牌矩陣，以滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活追求。

床上用品指擺放于床上，供人在睡眠時(shí)使用的套件、被芯以及枕芯。高端床上用品主要指使用先進(jìn)工藝或稀缺材料所制成的床上用品。高端床上用品零售價(jià)一般在3,000元以上，其中高端床上用品的主要構(gòu)成及其主流分類核心為三個(gè)大類：套件、被芯、枕芯。

中國(guó)大陸高端床上用品2017年整體市場(chǎng)規(guī)模為73.4億元17-19年整體零售額復(fù)合增長(zhǎng)率為5.6%。2020年受到疫情影響，同比增幅約為1%，整體高端市場(chǎng)規(guī)模為82.5億元。2021年預(yù)計(jì)將恢復(fù)往期增長(zhǎng)， 2022年整體市場(chǎng)體量有望達(dá)到近93.6億元，實(shí)現(xiàn)6.5%的年度復(fù)合增長(zhǎng)率。

中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)凈增2000-3000億

床上用品一年約4000億的銷售額中，出口占400多億，說(shuō)明床上用品內(nèi)需空間很大。面對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，家紡業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，“高質(zhì)量”成為行業(yè)發(fā)展的最大要求。

1-8月份，中國(guó)家紡產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)較好增長(zhǎng)。對(duì)五大出口市場(chǎng)——美國(guó)、歐盟、東盟、日本和澳大利亞的出口增幅別為7.5%、6.7%、6.1%、3.1%和12.4%。2018年1-8月份，各統(tǒng)計(jì)口徑下的家紡行業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值均繼續(xù)保持較好增長(zhǎng)。全國(guó)規(guī)模以上家紡企業(yè)共實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值1044.69億元，同比增長(zhǎng)4.76%。協(xié)會(huì)跟蹤的205家重點(diǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值370.66億元，同比增長(zhǎng)2.96%。跟蹤的14個(gè)休閑床上用品產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值1512.23億元，同比增長(zhǎng)8.96%。

中國(guó)擁有全球最大的消費(fèi)人群，家紡市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來(lái)，未來(lái)幾年，中國(guó)家紡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場(chǎng)。

國(guó)家先后頒布的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》、《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》、《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》等政策都對(duì)我國(guó)床上用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出了明確的方向，為整體行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高，不管從國(guó)家政策倡導(dǎo)層面，還是從市場(chǎng)的消費(fèi)需求來(lái)看，綠色環(huán)保都已成為發(fā)展趨勢(shì)。

休閑床上用品行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)休閑床上用品行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)休閑床上用品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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