“618”廣東購買力全國第一 直播電商成為電商巨頭角逐的核心戰(zhàn)場

• 2021年6月22日 YeYuJuan來源：廣州日報 492 26
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受到用戶興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨或已成為電商新的增長點之一。

廣東購買力全國第一

近日，京東、蘇寧、阿里等電商巨頭及商家陸續(xù)公布“618”戰(zhàn)報，多品類實現(xiàn)同比正增長。從電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，京東平臺累計下單金額超3438億元，236個品牌銷售過億元，廣東省18日當(dāng)天成交額同比增長36%，再次成為全國購買力排名第一的省份。

去年以來，商業(yè)促銷節(jié)點愈加頻繁，補貼、保價等“玩法”不斷增多，促銷戰(zhàn)線不斷拉長，消費者也對電商大促的各種優(yōu)惠逐漸“脫敏”。同時，隨著抖音、快手等短視頻平臺的加入，導(dǎo)致“618”大促的傳統(tǒng)格局出現(xiàn)變化。

今年快手、抖音首次加入“618”混戰(zhàn)，與傳統(tǒng)電商正面競賽。6月19日，抖音統(tǒng)計顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時長累計達2852萬小時。其中，新增用戶最多的是00后。同比增幅達392.1%。其次是90后群體，225.9%。作為首次加入“618”，快手電商在不同時間給品牌相應(yīng)流量扶持，激勵商家GMV(網(wǎng)站成交金額)增長。

直播電商成為“618”各電商巨頭角逐的核心戰(zhàn)場

今年“618”有些沉寂，各個平臺高調(diào)營銷及各個品牌借勢促銷的活動也少了。直播電商成為“618”各電商巨頭角逐的核心戰(zhàn)場，從各家“618”玩法來看，直播帶貨是重要一環(huán)。商家開始多平臺低調(diào)運營，抖音、快手等各平臺商家直播帶貨已是常態(tài)。受到用戶興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨或已成為電商新的增長點之一。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模達9610億元，同比大幅增長121.5%，預(yù)計2021年直播電商整體規(guī)模將接近12012億元。

過去，直播等于帶貨，隨著行業(yè)的進步，可以把直播跟品牌，直播跟服務(wù)、直播跟政務(wù)、直播跟公益等等綜合性的形式都串聯(lián)在一起。直播行業(yè)精細化發(fā)展的大背景下，更加考驗平臺精細化運作的能力，在此基礎(chǔ)上，直播電商如何有效避坑雖然僅僅是打造行業(yè)護城池的第一步，卻也是最為關(guān)鍵的一步。

當(dāng)下，直播已經(jīng)成為一種“大眾工具”。如今用戶不僅是內(nèi)容的參與者，也能成為直播的創(chuàng)作者。隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展，未來的直播互動能否從一起看，變成一起玩，“比如通過技術(shù)，讓用戶進入直播場景互動，這或?qū)⑹?a href="http://mamogu.com/report/20200428/102411520.html?id=1751401&name=yeyujuan" target="_blank">直播的2.0版升級。

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