“6·18”期間農(nóng)產(chǎn)品加購量翻3倍 電商平臺助力農(nóng)產(chǎn)品高效流通

• 2021年6月21日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟日報 787 47
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在新消費引領國內(nèi)大循環(huán)的背景下，電商平臺重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費”產(chǎn)業(yè)鏈，以“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”為核心模式。

“6·18”期間農(nóng)產(chǎn)品加購量翻3倍

今年京東“6·18”促銷期間，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加購量超過平時的3倍，顯示出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求的迅猛增長勢頭。

電商平臺能夠集中營銷流量，適應農(nóng)產(chǎn)品營銷特點。農(nóng)產(chǎn)品的營銷不同于工業(yè)產(chǎn)品，其往往是集中上市，這需要有大量的流量支持，以實現(xiàn)其快速營銷。電商平臺具有跨越時空的特點，能夠在短時間內(nèi)集中大量需求，從而為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷提供平臺，既能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，也能夠匯聚更大范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)客戶群，從而確?！皟?yōu)質(zhì)優(yōu)價”。如今，京東等電商平臺紛紛為各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品建立“特產(chǎn)館”，為集中上市的農(nóng)產(chǎn)品增加了銷售機會。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造需要電商平臺協(xié)同發(fā)力。農(nóng)產(chǎn)品品牌化的一個前提是標準化、區(qū)域化、品質(zhì)化，區(qū)域化生產(chǎn)能夠較好地解決保持農(nóng)產(chǎn)品特色和實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟之間的矛盾。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研分析

一些電商平臺提出“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”模式，通過推動某些區(qū)域的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與消費者對接，推動了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。同時，電商平臺還提供了直播、O2O線下體驗等多種體驗模式，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展示品質(zhì)、提升品牌提供了更多途徑。

我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標志著生鮮電商進入品質(zhì)消費時代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

農(nóng)產(chǎn)品電商由B2B交易類和網(wǎng)絡零售類構成，其中網(wǎng)絡零售所占比例只有20%左右，但是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售的模式多、社會影響大、具有廣泛性和敏感性。2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%。電子商務成為脫貧攻堅的重要手段，由商務部指導，29家單位成立的中國電商扶貧聯(lián)盟，幫扶對象覆蓋351個貧困縣，推動企業(yè)為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開展“三品一標”認證，提升品牌化、標準化水平，促進農(nóng)產(chǎn)品上行取得新進展。

據(jù)商務部研究院發(fā)布的《2020年中國消費市場發(fā)展報告》表示，在新消費引領國內(nèi)大循環(huán)的背景下，電商平臺重塑“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+消費”產(chǎn)業(yè)鏈，以“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”為核心模式，匹配中國較分散的小規(guī)模耕作的農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，創(chuàng)造了一條“農(nóng)產(chǎn)品上行”的高速路。借由這一路徑，大批量的當季農(nóng)產(chǎn)品由此打開云端銷路，為農(nóng)產(chǎn)品銷售突破“小而散”的狀況提出了新的解決方案。

欲了解農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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