2021自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年6月17日 zengyan來源：互聯(lián)網 248 8
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據(jù)了解，自媒體內容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關鍵在于優(yōu)質內容，只有品質優(yōu)良的內容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道

2021自媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)了解，自媒體內容的主要表現(xiàn)形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內容的呈現(xiàn)形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關鍵在于優(yōu)質內容，只有品質優(yōu)良的內容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現(xiàn)也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道德水準也不一樣。

自媒體的內容其實是不固定的，沒有統(tǒng)一的標準，也沒有相應的規(guī)范。自媒體內容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點是平民化，由于移動智能手機終端的普及，使自媒體的入門門檻越來越低，導致一些內容變得越來越低俗，信息泛濫也變得越來越嚴重。

“互聯(lián)網+”進一步打破了傳媒產業(yè)的邊界，通過技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進傳媒產業(yè)和其他產業(yè)的融合?；ヂ?lián)網推動下的傳媒產業(yè)，創(chuàng)意和技術融合，社會效益和經濟效益結合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質消費生活需求結合，將傳媒產品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費產品和服務中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動相關產業(yè)的發(fā)展。未來，政府將在傳媒產業(yè)、網絡視聽新媒體產業(yè)領域不斷推出和完善引導性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進傳媒產業(yè)的健康、快速發(fā)展。

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰(zhàn)場轉移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業(yè)推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當下，各大視頻網站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。2014年8月，國家互聯(lián)網信息辦公室發(fā)布《即時通信工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務的運營劃出“七條底線”?！拔⑿攀畻l”顯然意在凈化微信自媒體生態(tài)。對行業(yè)的監(jiān)管及規(guī)范有一定的正面效果。

現(xiàn)如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。那么，未來自媒體行業(yè)市場行情如何?

自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業(yè)整合的過程，目前數(shù)以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續(xù)的優(yōu)質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發(fā)展。未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的自媒體趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。在互聯(lián)網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態(tài)圈搭建者。

自媒體行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網等多個自媒體平臺快速發(fā)展。當下，各大視頻網站相繼推出自媒體視頻節(jié)目，視頻自媒體將成為下一個行業(yè)熱點。純線上經營，即自媒體所有人通過媒體內容經營聚集了一定數(shù)量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺上做廣告，實現(xiàn)廣告收益。

隨著移動互聯(lián)網用戶紅利的逐漸消減，自媒體效果營銷市場格局也將走向集中。在行業(yè)集中度提升過程中，短視頻自媒體變現(xiàn)市場將成為樂享互動未來新增張的部分。

據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示，在我國效果類自媒體營銷市場中，短視頻效果類營銷市場規(guī)模及增速均領跑其他類別的效果類流量平臺，預計短視頻變現(xiàn)服務的市場規(guī)模于2019年的109億元增至2024年578億元， 2019年至2024年復合年增長率為39.6%。

自媒體市場規(guī)模將由2020 年的人民幣 446 億元增至 2025 年的 1439 億元，CAGR 為 26.4%，其中電商成為增長最快的細分賽道。短視頻行業(yè)自 2017 年興起以來，已累積大量用戶流量，商業(yè)變現(xiàn)進程不斷加速，短視頻和直播平臺的移動廣告市場規(guī)模預計到 2025 年將達到 4653 億元，直播電商 GMV 規(guī)模將于 2025 年達到 64172 億元。

根據(jù) Quest Mobile 數(shù)據(jù)，2020年中國互聯(lián)網廣告市場在疫情下保持較快速增長，市場規(guī)模達到5439億元，同比增長12.6%，增速較 2019 年下滑 2.2 pct;預計未來互聯(lián)網廣告市場將持續(xù)增長，到 2022 年市場規(guī)模將達到 6718 億元，未來 2 年將保持雙位數(shù)增速增長。

自媒體行業(yè)報告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國自媒體行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國自媒體行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對自媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是自媒體企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值!未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調查與發(fā)展前景分析報告》。

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  2020-2025年中國自媒體行業(yè)市場調查與發(fā)展前景分析報告

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