愛(ài)奇藝CEO稱(chēng)會(huì)費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)供需兩旺用戶(hù)付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)

• 2021年5月19日 WuYaNan來(lái)源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 431 55
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去年11月，愛(ài)奇藝率先宣布VIP會(huì)員價(jià)格整體上調(diào)計(jì)劃并開(kāi)始實(shí)施，隨后騰訊視頻跟進(jìn)上調(diào)會(huì)員價(jià)格。每次的會(huì)費(fèi)上漲也意味著視頻網(wǎng)站又一次被網(wǎng)友們集中吐槽。對(duì)此，愛(ài)奇藝CEO龔宇認(rèn)為，視頻會(huì)員漲價(jià)不是創(chuàng)新，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

愛(ài)奇藝CEO稱(chēng)會(huì)費(fèi)漲價(jià)是行業(yè)必然趨勢(shì)

去年11月，愛(ài)奇藝率先宣布VIP會(huì)員價(jià)格整體上調(diào)計(jì)劃并開(kāi)始實(shí)施，隨后騰訊視頻跟進(jìn)上調(diào)會(huì)員價(jià)格。每次的會(huì)費(fèi)上漲也意味著視頻網(wǎng)站又一次被網(wǎng)友們集中吐槽。對(duì)此，愛(ài)奇藝CEO龔宇認(rèn)為，視頻會(huì)員漲價(jià)不是創(chuàng)新，這是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

龔宇為何這樣說(shuō)？“因?yàn)槲覀兊亩▋r(jià)是在2011年定的，整整十年，中國(guó)哪個(gè)行業(yè)、哪個(gè)服務(wù)、哪個(gè)產(chǎn)品十一年不漲價(jià)?這是必然的漲價(jià)。我們投入大量成本，當(dāng)年一集電視劇大概幾千塊錢(qián)，現(xiàn)在即使是我們不依賴(lài)于版權(quán)采購(gòu)，但是版權(quán)采購(gòu)一集兩百萬(wàn)起，大家基本上能夠看得上的劇都得兩百萬(wàn)起，如果獨(dú)播的可能要到六百萬(wàn)、八百萬(wàn)，所以說(shuō)成本提高了，基于盈利要求，也得漲?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)達(dá)6.9億

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，為行業(yè)的發(fā)展提供了有利的成長(zhǎng)條件。日前，國(guó)家廣電總局發(fā)布《2020年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，過(guò)去一年廣電行業(yè)總收入9214.6億元，全年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶(hù)達(dá)6.9億。由于視頻內(nèi)容市場(chǎng)的豐富度逐步提升，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，據(jù)預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到727億元。

隨著我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Α⒖紘?guó)外運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)后付費(fèi)用戶(hù)，在新增用戶(hù)中，預(yù)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到80%左右的比例。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來(lái)的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶(hù)，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買(mǎi)即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶(hù)的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

用戶(hù)付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)

2020年，全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入9214.6億元，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收7711.76億元，同比增長(zhǎng)13.96%，其中網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)供需兩旺，是帶動(dòng)行業(yè)收入增長(zhǎng)的主力之一。

從供給端來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目精品創(chuàng)作得到加強(qiáng)，一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目深受觀眾喜愛(ài)。2020年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增量2.2億小時(shí)，其中獲得上線備案號(hào)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影745部、網(wǎng)絡(luò)劇211部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片112部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片25部、網(wǎng)絡(luò)綜藝251部。

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模自2016年開(kāi)始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶(hù)市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不斷加大和用戶(hù)付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》。

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  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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