盲盒成為短視頻平臺的流量和漲粉密碼 輕松就能收獲幾十萬的點贊

• 2021年5月12日 YeYuJuan來源：廣州日報 213 5
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對于一些短視頻博主來說，盲盒兩個字更是流量和漲粉密碼。此外，數(shù)碼產(chǎn)品，尤其是耳機和手機為主的盲盒短視頻，也是開箱的爆款品類，專業(yè)開箱博主發(fā)布的數(shù)碼產(chǎn)品盲盒的開箱視頻，播放量、點贊量數(shù)據(jù)高達幾百上千萬。

假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā)侵蝕著“盲盒經(jīng)濟”

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關后，文創(chuàng)、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場拆出“驚喜”的潮流，“萬物皆可盲盒”似乎勢不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷售成了部分經(jīng)營者清庫存的手段，假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā)，也在侵蝕消費者拆盲盒的熱情。

但是，盲盒熱也滋生了一些亂象。今年1月26日，中消協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布消費警示，直指盲盒市場存在商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、質(zhì)量難以保障以及糾紛難解決四大主要問題。

盲盒成為短視頻平臺的流量和漲粉密碼

據(jù)報道，短視頻平臺上的盲盒泛濫，部分平平無奇甚至質(zhì)量堪憂的商品，只要套上盲盒的概念，價格銷量都翻番。而短視頻博主還在為盲盒“帶貨”，一條盲盒拆箱視頻，輕松就能收獲幾十萬的點贊。

對于一些短視頻博主來說，盲盒兩個字更是流量和漲粉密碼。此外，數(shù)碼產(chǎn)品，尤其是耳機和手機為主的盲盒短視頻，也是開箱的爆款品類，專業(yè)開箱博主發(fā)布的數(shù)碼產(chǎn)品盲盒的開箱視頻，播放量、點贊量數(shù)據(jù)高達幾百上千萬。

95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢

盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復制，即通過強IP屬性產(chǎn)品吸引消費者，以抽盲盒獨特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費者對收藏的喜好來提升復購率。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴大，并成為新經(jīng)濟主流消費者的市場格局。

經(jīng)營盲盒已經(jīng)成為不少商家的致富手段

從最開始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今的有圖書盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機票盲盒等層出不窮，盲盒模式在各行各業(yè)不斷被復制，而想要維持長久、良好的盲盒市場，除了消費者自身清醒、正確的認識外，也離不開監(jiān)管部門對盲盒定價和商品質(zhì)量更加完善的監(jiān)管措施。

自2019年以來，盲盒人氣居高不下，其市場規(guī)模也在不斷擴大。據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020盲盒經(jīng)濟洞察報告》，未來5年，盲盒行業(yè)會迎來高速增長，預計2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻兩倍達到300億元。

多家媒體也有報道，經(jīng)營盲盒已經(jīng)成了不少商家的致富手段。依靠賣生鮮盲盒的小商販，銷量暴增后其收入每日增加400-500元，月增收過萬。

想要了解盲盒行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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