耐克、阿迪達(dá)斯4月天貓銷售額同比暴跌 中國鞋業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大

• 2021年5月8日 LiuMingYue來源：觀察者網(wǎng) 北京商報(bào) 1300 85
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按照國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星(Morningstar)數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。但阿迪達(dá)斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現(xiàn)“腰斬”，分別同比下滑了78%和59%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣2

按照國際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星(Morningstar)數(shù)據(jù)顯示，4月份，天貓平臺(tái)中運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。但阿迪達(dá)斯和耐克等熱銷品牌的4月銷售額則直接出現(xiàn)“腰斬”，分別同比下滑了78%和59%，另外同樣宣布抵制新疆棉花的優(yōu)衣庫也出現(xiàn)了超過20%的銷售額下滑。耐克、阿迪達(dá)斯和優(yōu)衣庫等隨著輿論風(fēng)波相繼卷入事件，均被發(fā)現(xiàn)曾聲明抵制新疆棉花，因此也遭到中國代言人解約和網(wǎng)友們抵制。

耐克發(fā)布了2020財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)(2019年4月到2020年3月)，2020財(cái)年?duì)I收為374.03億美元，同比下降4%。2020財(cái)年第四財(cái)季營收為63.13億美元，低于預(yù)期的73.8億美元，單季虧損7.9億美元(超過50億人民幣)，或每股賠51美分，遠(yuǎn)遜于去年同期的獲利9.89億美元或每股賺62美分。未來鞋業(yè)市場(chǎng)行情如何?

在全球市場(chǎng)均遭受疫情打擊的情況下，耐克大中華區(qū)2020財(cái)年的營收和凈利均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。剔除匯率影響，第四財(cái)季耐克大中華市場(chǎng)營收同比增長(zhǎng)1%至16.47億美元，是集團(tuán)在全球唯一獲得銷售增長(zhǎng)的區(qū)域。而全財(cái)年?duì)I收達(dá)66.79億美元，在匯率不變的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)11%，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng);息稅前利潤(rùn)達(dá)到24.90億美元，同比增長(zhǎng)5%。

值得注意的是，耐克試圖通過線上銷售彌補(bǔ)線下的損失，報(bào)告期內(nèi)線上銷售激增75%，但這部分占整體營收比例僅30%，多數(shù)實(shí)體商店的銷售低迷拉低了業(yè)績(jī)。

耐克正計(jì)劃把疫情期間積壓的庫存轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道促銷。耐克特意提到，“在大中華區(qū)，這種做法已經(jīng)奏效?！?/p>

2020財(cái)年，耐克數(shù)字業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)49%，各個(gè)地區(qū)均表現(xiàn)出雙位數(shù)增長(zhǎng);2020財(cái)年第四季度，數(shù)字化業(yè)務(wù)營收同比增長(zhǎng)79%，約占總營收的30%。

鞋類消費(fèi)增速進(jìn)入下行周期，尤其是皮鞋行業(yè)持續(xù)低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續(xù)兩年負(fù)增長(zhǎng);與此同時(shí)，進(jìn)口持續(xù)多年逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，數(shù)量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進(jìn)一步凸顯。中國鞋業(yè)在原有矛盾未能解決之時(shí)，又要面對(duì)要素成本“單邊”上升、勞動(dòng)力供給結(jié)構(gòu)變化、國際競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大、消費(fèi)趨勢(shì)的快速變化、新經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊等多重挑戰(zhàn)。

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展，新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起，加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)鞋種類越來越多，款式不斷翻新，呈現(xiàn)出五彩繽紛，琳瑯滿目的趨勢(shì);其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高，運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展，另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展，即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三，人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四，休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞，其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn)，二者的界限逐漸淡化。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院出版的《2021-2026年板鞋企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告》。

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