當(dāng)前我國(guó)民宿勢(shì)頭正旺 “五一”提前預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)113%

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在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出“壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)”的背景下，有關(guān)部委和地方政府紛紛出臺(tái)文件，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興。

民宿經(jīng)濟(jì)在不同場(chǎng)景持續(xù)釋放

河南省文化和旅游廳6日通報(bào)稱，“五一”假日期間，河南全省旅游市場(chǎng)共接待游客5526.03萬(wàn)人次，旅游總收入293億元人民幣，按可比口徑計(jì)算，與2019年同期(4天)相比分別增長(zhǎng)21.48%、1.75%，再創(chuàng)歷史新高。

值得一提的是，河南省的民宿經(jīng)濟(jì)圍繞鄉(xiāng)村游、周邊游、康養(yǎng)度假、親子家庭等不同出游場(chǎng)景釋放，自然環(huán)境優(yōu)美，獨(dú)立、舒適的精品民宿成為民眾休閑度假的首選。官方統(tǒng)計(jì)顯示，欒川縣80余家高端民宿入住率均達(dá)到100%。

2019年中國(guó)在線住宿市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)36.5%;民宿市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入209.4億元，同比增長(zhǎng)38.92%。截至2019年9月30日，中國(guó)大陸民宿(客棧)數(shù)量達(dá)到16.98萬(wàn)家，相比2016年的逾5萬(wàn)家增長(zhǎng)217.06%。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》明確，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)年接待游客人數(shù)超過(guò)40億人次，經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)1.2萬(wàn)億元。

根據(jù)中國(guó)旅游與民宿發(fā)展協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2020年國(guó)內(nèi)民宿房源總量突破300萬(wàn)套，隨著疫情加速行業(yè)洗牌，在一些民宿被迫歇業(yè)倒閉的同時(shí)，背靠國(guó)家政策紅利，鄉(xiāng)村民宿得到迅猛發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)民宿市場(chǎng)房源量增長(zhǎng)。用戶對(duì)于游玩住宿一體化需求加強(qiáng)，倒逼民宿相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈深化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年清明假期，國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入271.68億元，已分別恢復(fù)至疫前同期的94.5%和56.7%。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在此期間，民宿預(yù)訂訂單量增幅510%，高端品質(zhì)美宿預(yù)定訂單增長(zhǎng)超411%，個(gè)性化、私密化、多元化、體驗(yàn)感、沉浸式深度游和輕度假小綜合體的放松形式受到更多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

國(guó)家政策大力支持民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推進(jìn)

近日，民宿短租預(yù)定平臺(tái)途家發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，民宿提前預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)113%，預(yù)計(jì)整個(gè)“五一”假期民宿訂單量有望達(dá)到疫情前假期水平的兩倍。

在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出“壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)”的背景下，有關(guān)部委和地方政府紛紛出臺(tái)文件，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村民宿在迎來(lái)需求和供給的雙增長(zhǎng)的同時(shí)，作為市場(chǎng)化的產(chǎn)物，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，滿足消費(fèi)者的需求成為其解鎖一部分市場(chǎng)問(wèn)題的“金鑰匙”。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線民宿預(yù)訂用戶整體年輕化，80后、90后占比超過(guò)八成，其中90后占據(jù)全部客源的59.9%。而這些消費(fèi)者的普遍特征是對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的要求比較高。

事實(shí)上，雖然當(dāng)前鄉(xiāng)村民宿勢(shì)頭正旺，但也面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化或質(zhì)量良莠不齊等問(wèn)題。對(duì)于如何進(jìn)一步支持鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力，付一夫建議，要遵循開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合、生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的原則，依托不同地區(qū)的現(xiàn)實(shí)情況和優(yōu)勢(shì)，因地制宜進(jìn)一步開(kāi)發(fā)休閑旅游資源，突出當(dāng)?shù)靥厣鰪?qiáng)休閑農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)加大品牌打造力度，并充分利用多種媒體渠道來(lái)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響力，引導(dǎo)更多社會(huì)資源和力量來(lái)關(guān)心、支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

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  2021-2025年中國(guó)民宿行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告

  2019年中國(guó)在線住宿市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到200億元，同比增長(zhǎng)36.5%；民宿市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入209.4億元，同比增長(zhǎng)38.92%。截至2019年9月30日，中國(guó)大陸民宿（客棧）數(shù)量達(dá)到16.98萬(wàn)家，相比2016年的逾5萬(wàn)家增長(zhǎng)...

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