2021年中國(guó)視聽新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

• 2021年4月29日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 1244 81
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近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。

十年來中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體迅猛發(fā)展

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體成為展示中國(guó)文化傳承與創(chuàng)新最具活力的領(lǐng)域之一。最近10年來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體在與世界的交流互動(dòng)中迅猛發(fā)展，惠及中國(guó)的廣大人民群眾，也為世界網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展作出了自己的貢獻(xiàn)。

視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國(guó)視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變，新媒體內(nèi)容供給主體已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動(dòng)傳播布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、區(qū)、縣四級(jí)發(fā)布體系;媒體要在競(jìng)合中以更專業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點(diǎn)的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用，同時(shí)與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對(duì)自媒體則要以開放心態(tài)團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維。新媒體時(shí)代，媒體與受眾的關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變。媒體與用戶之間，隨時(shí)都在進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流、交鋒、交融。從簡(jiǎn)單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價(jià)值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度，代表媒體對(duì)受眾的聚攏吸附能力、社會(huì)動(dòng)員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

隨著5G時(shí)代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)增長(zhǎng)。由用戶上傳，將移動(dòng)化和社交化相結(jié)合的社交小視頻，將有可能創(chuàng)造增長(zhǎng)神話。著眼這種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)主流傳統(tǒng)媒體如人民日?qǐng)?bào)等正在準(zhǔn)備上線視頻聚合平臺(tái)。目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，生活服務(wù)、健康知識(shí)、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入新媒體內(nèi)容生態(tài)。

媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫稿、智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展主要呈現(xiàn)七大發(fā)展趨勢(shì)：視聽新媒體戰(zhàn)略地位進(jìn)一步明確，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的影響更加深入廣泛;視聽新媒體行業(yè)管理進(jìn)一步優(yōu)化，行業(yè)發(fā)展日益規(guī)范;視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級(jí)，逐漸實(shí)現(xiàn)“視聽無時(shí)無處不在”;媒體融合大步向縱深推進(jìn)，新型主流媒體版圖日漸清晰;視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍;資源整合與資本運(yùn)作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能;高新技術(shù)強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。

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