知識產(chǎn)權(quán)宣傳周：原創(chuàng)不死，高骼乳業(yè)砥礪前行

• 2021年4月21日 YangJinZhu來源：互聯(lián)網(wǎng) 571 32
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　　導(dǎo)語:全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周,前身為全國保護知識產(chǎn)權(quán)宣傳周,一般始于每年4月20日,于4月26日即世界知識產(chǎn)權(quán)日結(jié)束,為期一周。今年4月20日,長株潭三市共同啟動2021年知識產(chǎn)權(quán)宣傳周,助力長株潭一體化發(fā)展,在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力激發(fā)下,區(qū)域經(jīng)濟迎來發(fā)展高潮,同時,加強知識產(chǎn)權(quán)保護也日益緊迫。高骼乳業(yè)作為三城融合創(chuàng)新代表性企業(yè),正迎來新的發(fā)展契機與新的知識產(chǎn)權(quán)體系構(gòu)造與完善。

　　原創(chuàng)之路,有先師,也有后來者。與山寨不同的是,原創(chuàng)的創(chuàng)新度、資金資源等投入度均是開先河,路程不易,榮光背后折射的艱辛不容山寨褻瀆。

　　曾經(jīng),一款獲德國紅點大獎的“中國爆款”——NUDE衣帽架刷屏了,它不是賣得有多火,而是快被山寨逼死了。這個采用榫卯結(jié)構(gòu)的“中國爆款”,橫掃國際大獎,被紅點博物館永久收藏。很多商家嗅到了商機,紛紛“山寨”仿冒,高峰時某寶就高達288家。

　　“山寨”仿冒者在坐利的同時何曾想到設(shè)計者的付出?“臺上一分鐘、臺下十年功”,原創(chuàng)者經(jīng)歷了日積月累的艱辛與沉淀,無異于盜竊行為的仿冒,不止是寒了原創(chuàng)者澎湃的創(chuàng)新熱情,更是沉重打擊了創(chuàng)新精神。

　　因為“山寨”仿冒品的出現(xiàn),導(dǎo)致NUDE衣帽架的銷售降至冰點,甚至團隊也瀕臨解體,幸而《原創(chuàng)已死》這篇文章救了他們。

　　NUDE 衣帽架創(chuàng)始人沈文蛟的《原創(chuàng)已死》,悲愴而無奈。

　　中裝新網(wǎng)對此評論:沒有原創(chuàng),設(shè)計如一譚死水。創(chuàng)意被抄襲,維權(quán)無門,反抗徒勞,才體會“哀莫大于心死”的炎涼。

　　原創(chuàng)之所以備受推崇,也是在于比之不動腦子的抄襲及模式化的復(fù)制難了幾重天。正如網(wǎng)友五叔的回帖“堅持下去,搞原創(chuàng)就是向死而生!”。

　　NUDE衣帽架是依靠民眾對知識產(chǎn)權(quán)的渴望而得到了保護,而另外一家長沙乳品企業(yè)正被幾十個山寨產(chǎn)品跟風(fēng)。

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　　高骼兒童成長奶粉是由深耕奶粉行業(yè)近20年的團隊原創(chuàng)推出,在這個團隊成員的身上,或許正是有著“不茍同”“不隨大流”“堅韌”等屬于這個時代稀有的標(biāo)簽,所以才能在這個快速逐利的商業(yè)環(huán)境里沉浸三年才推出產(chǎn)品。

　　2019年4月26日,創(chuàng)始人李松林清楚地記得這個日子,他和團隊一起正式推出“高骼兒童成長奶粉”。但不到一個月的時間里,他們就受到了來自同行的質(zhì)疑和屑笑,“嬰配奶粉都不好銷售,兒童奶粉一定不好賣”、“李松林總是想創(chuàng)新,這次又會死定”、“聽說李松林賭上了全部身家,他會死得很慘”、“聽說李松林研發(fā)費用花了上千萬,他瘋了,看他怎么死的”、等等各種刺耳的聲音不斷襲來。

　　然而,現(xiàn)實火爆的銷售重重地打了同行一記耳光。10月,其公司高骼乳業(yè)已被媒體報道稱為“行業(yè)的一匹黑馬”。當(dāng)李松林想以勝利者的竊喜姿態(tài)回應(yīng)那些不友好的聲音時,殘酷的現(xiàn)實讓他感覺這一記耳光也打在了自己臉上,最初的質(zhì)疑和不屑者已不再和自己對立了,他慌了。

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　　某寶上的 “山寨”仿冒也就像是從天而降在手機屏幕里下拉總也拉不完。以“高骼”為核心詞匯變著花樣的名稱,或照搬高骼綠為主色的罐子,搜索高骼奶粉時各種名稱或包裝相似的兒童成長奶粉層出不窮。例如:小貝高骼、長骼高、美骼高、蓓高骼、益高骼、易高骼、米高骼、艾骼高、貝骼高、臻星高骼、優(yōu)佳高骼、綠高骼、科哺高骼、羚滋高骼、可可高骼、向陽高骼、美可高骼、高骼高、必高骼、佑高骼、高骼智、歐歌高骼、嘉蓓高骼、益骼高等近似“高骼”品牌的產(chǎn)品如雨后春筍般冒出,嚴重的混淆了消費者的選擇,阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。

　　他的竊喜余熱還未完全褪去,就被市場潑了盆冷水。自己和團隊經(jīng)過三年努力才推出的產(chǎn)品,被他人換了件相似的外衣就能同樣去賣了,看不到過程的消費者輕而易舉就被被忽悠了。更有甚者,直接打著高骼新品、高骼升級配方的名頭去賣給消費者。

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　　而多數(shù)“山寨”仿冒者,都是李松林原來的同事或同行,他曾天真地以為可以說服他們停止侵權(quán)。他一一打電話給他們,然而結(jié)果卻只是讓他更徹底地認識了他們,“你有本事去告我”、“跟你說實話吧,我為什么叫小貝高骼(向陽高骼、長骼高、美骼高),就是想混淆消費者的判斷,我們也要掙錢”、“大家是同行,不要搞我們,我們就是為了掙點錢”……這些理直氣壯的回復(fù)讓李松林倒抽一口氣。

　　他極度氣憤,氣他們齷齪、氣他們對消費者的極度不負責(zé),氣這些原本熟悉而善良的面孔如今變得這么陌生和猙獰。他想起大學(xué)期間冷志明教授的話,“資本家面對利潤時會變得面目全非”。

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　　困局之時,湖南省知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)中心主任李小強團隊、長沙市岳麓區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長伍靜走進了湖南高骼乳業(yè),李小強團隊從知識產(chǎn)權(quán)的保護、維權(quán)方法、構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)防火墻等方面全方位對高骼乳業(yè)團隊進行培訓(xùn),伍靜肯定了高骼乳業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)精神,并鼓勵團隊要持續(xù)創(chuàng)新、要敢于拿起法律的武器進行維權(quán)。

　　2021年,湖南省長沙市岳麓區(qū)人民法院判決向陽高骼、蓓高骼等品牌侵權(quán)高骼乳業(yè),一張張判決書讓高骼乳業(yè)的創(chuàng)始人李松林感慨頗多,也更加堅定了高骼乳業(yè)的創(chuàng)新決心,讓其相信原創(chuàng)不會死。(李筱羽)

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