寶潔將漲價(jià) 嬰兒濕巾將成為未來(lái)5年增長(zhǎng)最快的品類

• 2021年4月21日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 548 30
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4月20日，寶潔周二宣布，將在9月份提高嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理和成人護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)更高的大宗商品成本。

寶潔將漲價(jià)

4月20日，寶潔周二宣布，將在9月份提高嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理和成人護(hù)理產(chǎn)品的價(jià)格，以應(yīng)對(duì)更高的大宗商品成本。寶潔表示，其價(jià)格上漲將因品牌而異，但漲幅將在中至高個(gè)位數(shù)的范圍內(nèi)。寶潔稱，漲價(jià)的理由是樹脂和紙漿等原材料成本上升，以及運(yùn)輸費(fèi)用增加。

據(jù)了解，此次漲價(jià)原因主要為原材料價(jià)格的上漲，而寶潔上次因?yàn)椴牧铣杀径蠓醿r(jià)是在2018年，當(dāng)時(shí)紙漿價(jià)格上漲推高了紙尿褲、廁紙和其他產(chǎn)品的成本。

寶潔（英文名稱：Procter & Gamble，簡(jiǎn)稱P&G，中文簡(jiǎn)稱：寶潔公司）總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那堤市。2008年，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)排名第14的公司。它同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。

我國(guó)濕巾市場(chǎng)的人均消費(fèi)額較低，2016年為0.39美元，還有待進(jìn)一步發(fā)展。隨著消費(fèi)者健康和衛(wèi)生意識(shí)的提高，濕巾市場(chǎng)具有巨大的潛力。濕巾分為普通濕巾、嬰兒濕巾和化妝濕巾三個(gè)品類，其中普通濕巾占比最大，值得一提的是隨著二胎政策的實(shí)施，嬰兒濕巾將成為未來(lái)5年增長(zhǎng)最快的品類，復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到16%左右。

從渠道來(lái)看，濕巾的購(gòu)買渠道比較多元化，2016年超市仍然是占比最大的渠道，將近65%，電商渠道是增長(zhǎng)最快的，增長(zhǎng)達(dá)到33%，母嬰店渠道僅次于電商渠道，增長(zhǎng)率達(dá)到17%，且母嬰店銷售的主要是嬰兒用濕巾，據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過16%的嬰兒濕巾是通過母嬰店購(gòu)買的。

女性護(hù)理濕巾和濕廁紙?jiān)谥袊?guó)剛剛起步，與北美、西歐、澳洲、新加坡、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)相比，還不成規(guī)模，未來(lái)將會(huì)有較大的發(fā)展空間。目前這兩類濕巾還屬于小眾消費(fèi)，消費(fèi)者主要分布在一線城市，有海外經(jīng)歷和良好的教育背景，對(duì)新鮮事物的接受度比較高，而對(duì)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還需要領(lǐng)導(dǎo)品牌多進(jìn)行一些教育，才能加速普及。

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