官媒點(diǎn)評重復(fù)購買數(shù)字音樂作品 數(shù)字音樂平臺權(quán)與責(zé)如何明確？

• 2021年4月20日 HuangJiang來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 328 14
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在網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂等音樂APP里，用戶在購買一首歌的版權(quán)之后，可以播放音樂，但購買界面依然存在。有同一用戶重復(fù)花錢購買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬次不等。有的消費(fèi)者在一首歌上就花了幾十萬元。

2020年華語新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬

2020年音樂行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長。2020年華語新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長背后，2020發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比增長82%，達(dá)到13.3萬人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

互聯(lián)網(wǎng)使得音樂發(fā)行和傳播門檻大為降低，于是更多音樂人有機(jī)會(huì)獨(dú)立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，從而在市場中嶄露頭角。報(bào)告顯示，2020年騰訊音樂人總?cè)腭v人數(shù)較2019年增長高達(dá)131%。得益于各大平臺對音樂人的資金扶持政策，也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點(diǎn)，為音樂人獨(dú)立經(jīng)營創(chuàng)造了有利條件，激勵(lì)更多唱作人發(fā)行音樂作品。2020年發(fā)行新作的唱作人人數(shù)同比2019年增長45%，盡顯行業(yè)“原創(chuàng)力”。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

隨著上游內(nèi)容供給量增大，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷追求，付費(fèi)用戶規(guī)模增勢明顯。據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，TME在線音樂付費(fèi)用戶突破5600萬，付費(fèi)率歷史性突破9%，這對于音樂行業(yè)整體是一個(gè)新的高度，也是進(jìn)階起點(diǎn)。與此同時(shí)，數(shù)字音樂平臺加大在內(nèi)容品類的多元化探索和建設(shè)，助推音樂形態(tài)多元化發(fā)展，以國風(fēng)為代表的說唱、搖滾、民謠、電音、R&B等六大垂類曲風(fēng)逐漸起勢，小眾音樂開始走入主流視野。

官媒點(diǎn)評重復(fù)購買數(shù)字音樂作品

但與此同時(shí)，數(shù)字音樂領(lǐng)域的一個(gè)奇特現(xiàn)象，近日引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)討論。據(jù)報(bào)道，在網(wǎng)易云音樂、酷狗音樂和QQ音樂等音樂APP里，用戶在購買一首歌的版權(quán)之后，可以播放音樂，但購買界面依然存在。有同一用戶重復(fù)花錢購買同一個(gè)作品，重復(fù)頻率從數(shù)十次到數(shù)十萬次不等。有的消費(fèi)者在一首歌上就花了幾十萬元。

重復(fù)“購買”音樂作品，到底有多夸張?據(jù)調(diào)查，在某專輯的榜單上，有一個(gè)賬號最高重復(fù)購買了同一張專輯達(dá)32萬次，消費(fèi)達(dá)數(shù)十萬元。一方面，在粉絲經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)的助推下，不少粉絲紛紛挺身而出，為自己的“愛豆”瘋狂打榜，以求拉升“愛豆”的作品成交量和熱度，維持“愛豆”的高曝光率;另一方面，音樂類App也敏銳地瞅準(zhǔn)這一市場，設(shè)置出諸如“冠亞季軍榜單”、“520”“1314”默認(rèn)選項(xiàng)等各類規(guī)則各異的玩法，煽風(fēng)點(diǎn)火，誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)。

此外，類似誘導(dǎo)重復(fù)消費(fèi)的行為，也涉嫌違法。有知識產(chǎn)權(quán)專家就認(rèn)為，音樂App利用“粉絲”的“打榜”心態(tài)重復(fù)購買專輯所獲得的利益，屬于不正當(dāng)收益。

數(shù)字音樂平臺權(quán)與責(zé)如何明確

付費(fèi)數(shù)字專輯的出現(xiàn)從一定程度上保護(hù)了音樂知識產(chǎn)權(quán)，帶動(dòng)了早期數(shù)字音樂市場的規(guī)范化運(yùn)作。2014年，歌手周杰倫與QQ音樂合作，發(fā)表第一張付費(fèi)數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，成為國內(nèi)數(shù)字音樂付費(fèi)的開端。與膠片、磁帶、CD不同，數(shù)字專輯不僅在價(jià)格上更加親民，承載音樂的媒介和收聽歌曲的方式也更加輕便、靈活。這些顯著優(yōu)勢讓數(shù)字專輯快速成為當(dāng)下音樂市場的主流形式，也助力了國內(nèi)音樂市場的規(guī)范化運(yùn)作，促進(jìn)了大眾對“聽歌付費(fèi)，保護(hù)音樂知識產(chǎn)權(quán)”的觀念形成。

但是，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)前QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等主流的音樂平臺，通過在購買數(shù)字專輯頁面設(shè)置冠、亞、季軍榜單，設(shè)置“520”“1314”等默認(rèn)購買選項(xiàng)等方式，正在誘導(dǎo)用戶多次購買同一音樂產(chǎn)品。這看似規(guī)矩的平臺經(jīng)營手法，實(shí)際情況卻是，用戶花費(fèi)兩元和花費(fèi)十幾萬元，都只是購買了同一首歌曲的收聽權(quán)限。音樂平臺以保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的名義，通過頁面設(shè)計(jì)等隱秘的手段誘導(dǎo)用戶進(jìn)行非理性消費(fèi)，從而牟取大量利潤，這一行為既損害了用戶音樂消費(fèi)權(quán)益，也不利于數(shù)字音樂市場的規(guī)范化運(yùn)作。那么，要扭轉(zhuǎn)目前這一局面，保障用戶的音樂消費(fèi)權(quán)益，關(guān)鍵是要對當(dāng)前平臺運(yùn)營商的數(shù)字音樂的權(quán)與責(zé)進(jìn)行進(jìn)一步明確。

欲了解更詳實(shí)的中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字音樂市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，數(shù)字音樂企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，數(shù)字音樂行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些數(shù)字...

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