中國(guó)利郎LILANZ產(chǎn)品1季度零售金額同比升30%至35%

• 2021年4月14日 LiuMingYue來(lái)源：新浪港股 贏商網(wǎng) 523 28
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中國(guó)利郎發(fā)布公告，2021年第一季度“LILANZ”產(chǎn)品的零售金額與2020年同期比較上升30%至35%。雙十一期間，利郎全網(wǎng)突破2億元流水，并帶動(dòng)線上零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1.2倍;第四季度，LILANZ 產(chǎn)品總零售額同比增長(zhǎng)達(dá)10%-15%;

中國(guó)利郎發(fā)布公告，2021年第一季度“LILANZ”產(chǎn)品的零售金額與2020年同期比較上升30%至35%。雙十一期間，利郎全網(wǎng)突破2億元流水，并帶動(dòng)線上零售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1.2倍;第四季度，LILANZ 產(chǎn)品總零售額同比增長(zhǎng)達(dá)10%-15%;與中國(guó)日?qǐng)?bào)、熱門(mén)國(guó)漫《一人之下》、美國(guó)涂鴉藝術(shù)家巴斯奎特、日本漫畫(huà)《哆啦A夢(mèng)》、新銳藝術(shù)家NICK等聯(lián)名推出的產(chǎn)品，均贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。

中國(guó)利郎是知名男裝品牌，數(shù)據(jù)顯示，2020年下半年開(kāi)始推動(dòng)分銷(xiāo)商在奧特萊斯商場(chǎng)開(kāi)店。目前，利郎線下門(mén)店累計(jì)達(dá)2761家，其中購(gòu)物商場(chǎng)店為807家，占門(mén)店總數(shù)的29%及總面積約32%。未來(lái)男裝市場(chǎng)行情如好?

男裝市場(chǎng)僅次于女裝市場(chǎng)，是中國(guó)服裝市場(chǎng)中占比第二大的市場(chǎng)。2018年中國(guó)男裝市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)5726億元，同比增長(zhǎng)6.5%。2018年我國(guó)男裝市場(chǎng)份額為27.6%。和女裝市場(chǎng)相同，男裝市場(chǎng)也趨于飽和。整體來(lái)看，2017、2018年男裝市場(chǎng)有所上漲，但由于整體市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，男裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2019年同比增長(zhǎng)將有顯著下滑，預(yù)計(jì)僅達(dá)1.9%，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)5800億元左右。

國(guó)產(chǎn)男裝品牌行業(yè)內(nèi)地位穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，龍頭品牌市場(chǎng)占有率較高，行業(yè)集中度持續(xù)提升。男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢(shì)加劇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競(jìng)爭(zhēng)加快的背景下，未來(lái)本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張。

對(duì)于國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)成為服裝業(yè)中最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、品牌男士休閑襯衫樹(shù)立等各個(gè)環(huán)節(jié)上都是日趨合理和完善。并且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，中國(guó)男裝的需求快速增長(zhǎng)，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

總的來(lái)看，男裝上市企業(yè)差距懸殊正在逐步拉大，龍頭企業(yè)效應(yīng)明顯，行業(yè)分化態(tài)勢(shì)加劇?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在經(jīng)濟(jì)放緩、服裝產(chǎn)業(yè)資本競(jìng)爭(zhēng)加快的背景下，未來(lái)本土男裝上市企業(yè)最大的發(fā)展主題將是轉(zhuǎn)型升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張。盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過(guò)程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來(lái)呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。

中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開(kāi)始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

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