當下，中國家電業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)由過去增量市場的分享型競爭步入限量市場的掠奪性競爭格局。與此同時，品牌格局、品類發(fā)展、渠道變革、營銷推廣等各方面的創(chuàng)新和探索也進入深水區(qū)。
2018年洗碗機整體零售額59.2億元，同比增長36.5%。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2017年中國掃地機器人市場復合增速達到63%，我們預計未來智能化產(chǎn)品市場規(guī)模有望進一步提升。
當下，中國家電業(yè)的競爭態(tài)勢已經(jīng)由過去增量市場的分享型競爭步入限量市場的掠奪性競爭格局。與此同時，品牌格局、品類發(fā)展、渠道變革、營銷推廣等各方面的創(chuàng)新和探索也進入深水區(qū)。所以，無論是行業(yè)還是企業(yè)，都在迫切地尋找破冰突圍的第二增長曲線，希望在新的賽道上，實現(xiàn)彎道超車。
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，以不同家電在家居生活中所處的空間場景劃分來看，2020年，包含廚房大電、烹飪小家電、新興廚電等布局在廚房里的各品類整體銷售額已達2903億元。廚房場景已經(jīng)成為目前各大家居場景中品類最多、體量最大、增長較快的重要場景。
宏觀層面，雖然家電產(chǎn)業(yè)面臨宏觀經(jīng)濟壓力、房地產(chǎn)調(diào)控緊縮等制約，但近期國家不斷出臺家電消費新政策，支持綠色、智能家電發(fā)展。據(jù)國家發(fā)改委預測，此政策的推廣將會在2019至2021年增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電銷售，拉動消費約7000億元。
微觀層面以洗碗機、破壁機為代表的新 興市場，國產(chǎn)品牌積極布局，進一步搶占市場份額。傳統(tǒng)品類中，市場份 額持續(xù)向頭部品牌集中，在消費升級驅動下，品質(zhì)消費觀念深入人心，消費者傾向于購買知名度高、口碑好的品牌，預計未來市場競爭日趨激烈，行業(yè)集中度進一步加強。
據(jù)了解，目前中國家電小家電以廚小電器為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)，占小家電整體規(guī)模近80%。因此，廚房小電器在未來五年內(nèi)將保持良好的增長事態(tài)。而產(chǎn)品銷量好壞與消費者直接相關，廚小電器關注度一路向上，自然與消費者對高品質(zhì)生活的追求息息相關。
中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對高端智能廚電行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子高端智能廚電信息解決方案和咨詢服務，未來高端智能廚電行業(yè)發(fā)展如何?更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2021-2026年中國高端智能廚電行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。
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