嬰童洗護(hù)用品需求強(qiáng)度大 未來(lái)發(fā)展如何搶占中高端市場(chǎng)？

• 2021年4月13日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 542 30
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近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒(méi)。

自2016年1月“二胎政策”全面放開(kāi)以來(lái)，新生兒數(shù)量得到快速增加，也推動(dòng)著我國(guó)嬰幼兒護(hù)理用品市場(chǎng)高速成長(zhǎng)。在嬰幼兒護(hù)理用品當(dāng)中，嬰幼兒洗護(hù)用品占據(jù)著90%的市場(chǎng)份額。嬰幼兒數(shù)量的增長(zhǎng)，為嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品仍無(wú)法占據(jù)中高端市場(chǎng)

嬰幼兒洗護(hù)市場(chǎng)可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒(méi)有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場(chǎng)中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。

近幾年，我國(guó)嬰幼兒洗護(hù)用品生產(chǎn)企業(yè)，在配方、成分、性能不斷做出改進(jìn)，未來(lái)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。在銷量排名前十的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了一半，分別是紅色小象、青蛙王子、戒之館、啟初和屁屁樂(lè)。國(guó)內(nèi)企業(yè)起步晚，產(chǎn)品研發(fā)能力較弱，目前基本處于模仿和跟隨階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，但絕大部分市場(chǎng)都被國(guó)外品牌所占據(jù)，在中高端市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)品牌幾乎全軍覆沒(méi)。

賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞

目前市場(chǎng)上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購(gòu)買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國(guó)父母?jìng)冎饾u意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購(gòu)買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場(chǎng)上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。

嬰童行業(yè)發(fā)展需規(guī)范化

雖然近年來(lái)嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒(méi)有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過(guò)程中任何安全問(wèn)題的發(fā)生都會(huì)引發(fā)整個(gè)社會(huì)的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時(shí)間之內(nèi)能夠盡善盡美的。

促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運(yùn)作，除了需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實(shí)施，其他政府部門也應(yīng)予以積極的消費(fèi)引導(dǎo)——利用各種宣傳活動(dòng)平臺(tái)，向廣大消費(fèi)者曝光兒童專用商品存在的問(wèn)題，講解正確選購(gòu)“兒童專用”商品的技巧。

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