AppAnnie 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第一季度，全球移動消費者在移動設備上觀看視頻的時間達到 1460 億小時。在 2020 年第四季度，達到 2390 億小時，2 年內(nèi)增長了近 65%。全年全球用戶花在在線視頻應用上的時間接近 1 萬億小時。
亞太地區(qū)在線視頻應用使用時長激增，2020年達到近1萬億小時。AppAnnie 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第一季度，全球移動消費者在移動設備上觀看視頻的時間達到 1460 億小時。在 2020 年第四季度，達到 2390 億小時，2 年內(nèi)增長了近 65%。全年全球用戶花在在線視頻應用上的時間接近 1 萬億小時。
在線視頻觀看市場的增加，也帶來了一波漲價潮。愛奇藝漲價后，騰訊視頻也“官宣”上調(diào)會員費。4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調(diào)整。新價格為連續(xù)包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續(xù)包月用戶每月將多花5元，漲幅達33.33%。
國內(nèi)視頻網(wǎng)站會員定價一直偏低。以目前主流的海外流媒體為例，Netflix在美國的定價為每月13.99美元。在泰國，Netflix的資費則為280泰銖每月，折合9.144美元。而在愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價前，國內(nèi)的長視頻平臺會員月付費均在20元以下，還會不定期開展5折、免費體驗等打折活動。
騰訊視頻此次或許將會掀起一場漲價潮，帶領國內(nèi)大平臺整體漲價。伴隨著長視頻平臺競爭格局的逐步穩(wěn)定、頭部平臺內(nèi)容質(zhì)量及成本控制能力的提升，國內(nèi)頭部視頻平臺或逐步進入提價通道。
雖然價格未變，但不可否認的是，用戶享受到的內(nèi)容質(zhì)量早已不是最初的水平。不論數(shù)量還是制作水準，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容已經(jīng)不可同日而語。僅今年，騰訊視頻就已經(jīng)播出《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》《創(chuàng)造營2021》，愛奇藝也上線《贅婿》《青春有你3》，優(yōu)酷則推出《上陽賦》《山河令》...這些內(nèi)容單從品相、陣容來看就屬于大制作，需要高昂的成本投入。
內(nèi)容生產(chǎn)及版權采購投入巨大，絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站只能通過會員付費和廣告收入兩條腿走路，加上會員增長的天花板也初顯，國內(nèi)視聽行業(yè)仍處在持續(xù)性虧損狀態(tài)。
面對營收壓力，Netflix就曾多次調(diào)價，以謀求發(fā)展。畢竟行業(yè)需要正向循環(huán)才能走向良性。
自今年1月20日完成收購儒意影業(yè)及南瓜電影后，互聯(lián)網(wǎng)流媒體業(yè)務成為最受投資者關注的增長點，而恒騰網(wǎng)絡的表現(xiàn)不負眾望。2月份南瓜電影新增注冊會員251萬人，較1月份大幅增長近192%;新增付費用戶248萬人，較1月份大幅增長近170%，是去年12月份新增付費用戶數(shù)的25倍。截至2月底，南瓜電影累計注冊會員數(shù)達3861萬人，累計付費用戶數(shù)達841萬人。
在國內(nèi)長視頻領域，Netflix效仿者并不少見。志在打造“中國版Netflix”的南瓜電影緣何脫穎而出，實現(xiàn)付費用戶超高速增長?
眾所周知，Netflix的商業(yè)模式是“內(nèi)容自制+會員付費”，通過強大的內(nèi)容制作能力，以《紙牌屋》等高品質(zhì)自制劇推動付費用戶高速增長。而恒騰網(wǎng)絡旗下好片不斷，可以想象，隨著《你好，李煥英》這樣的獨家“爆款”登陸南瓜電影，必將吸引越來越多用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容埋單。
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2020-2025年在線視頻行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
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