2020年前三季度，美邦歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損近7.06億元，同比下跌196.78%，并預(yù)計2020年凈虧損5.8億元至8.2億元。
相信90后對美特斯邦威這個牌子非常熟悉，堪稱為當(dāng)年的“國潮”品牌。曾以“不走尋常路，美特斯邦威”的廣告詞風(fēng)靡全國，知名服飾巨頭美邦服飾近些年來的發(fā)展并不能盡如人意，逐漸淡出了大家的視野，似乎正在被這個時代所遺忘。
在剛剛過去的2020年，一場突如其來的疫情重創(chuàng)線下零售業(yè)，美特斯邦威亦不能幸免，試圖通過門店調(diào)整來重新布局線下渠道，核心策略是商圈轉(zhuǎn)移和關(guān)閉持續(xù)虧損店鋪。比如，今年2月，在杭州立足近20年的美邦門店被關(guān)閉。財報顯示，2020上半年，美邦關(guān)閉店鋪504家，新開店鋪105家。新開店鋪數(shù)量遠不及關(guān)閉店鋪數(shù)量，線下銷售不可避免出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮，難以從虧損泥潭中成功抽身。2020年前三季度，美邦歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損近7.06億元，同比下跌196.78%，并預(yù)計2020年凈虧損5.8億元至8.2億元。
事實上，早在2010年前后，隨著以ZARA、優(yōu)衣庫為代表的國外快時尚品牌紛紛進入中國市場，并憑借著超前的運營模式迅速站穩(wěn)腳跟，多面夾擊下的本土服裝品牌美特斯邦威就備受沖擊。據(jù)美邦服飾3月9日晚間公告，公司擬將旗下上海模共實業(yè)有限公司對外出售，通過此舉，有望“回血”數(shù)億元。其中，開館已15年的美邦服飾的標(biāo)志性場所之一“美特斯邦威服飾博物館”也在資產(chǎn)包中。
美特斯邦威深陷困境的根本原因在于玩不轉(zhuǎn)品牌上升。就目前服裝市場而言，只有兩條路可選：要么通過對供應(yīng)鏈體系各方面進行優(yōu)化以降低成本，主打高性價比搶占市場;要么通過對設(shè)計研發(fā)、品牌升級等方面的大量投入，進一步提升品牌價值，占據(jù)價值鏈制高點，主打高端路線。
服裝生產(chǎn)制造行業(yè)處于整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈中下游，也是我國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者較為集中的領(lǐng)域。從產(chǎn)業(yè)附加值方面來說，成衣生產(chǎn)處于整個產(chǎn)業(yè)鏈中附加值較低的勞動密集型價值環(huán)節(jié)，即處于“微笑曲線”的底部，該環(huán)節(jié)呈現(xiàn)進入門檻低、產(chǎn)品替代性強、基本處于完全競爭狀態(tài)的行業(yè)特點。由于行業(yè)進入門檻低，大量企業(yè)進入服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域促使企業(yè)營收增長受限，從而壓縮了整個行業(yè)的生存空間。截至2019年12月底，我國紡織服裝、服飾業(yè)工業(yè)企業(yè)單位共有13,876家，較上年同期減少951家，而隨著服裝產(chǎn)業(yè)競爭格局加劇，優(yōu)勝劣汰的行業(yè)生存環(huán)境反而促使優(yōu)質(zhì)企業(yè)進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營效率，整個行業(yè)得以維持健康穩(wěn)定發(fā)展。
從我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，服裝行業(yè)本身是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，被稱為“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”，其發(fā)展前景確實極為誘人。服裝行業(yè)是為人們提供最基本的穿著需要，又是能引導(dǎo)消費者消費趨向的行業(yè)。隨著時代發(fā)展，社會文化的進步，生活水平的不斷提高，從基本穿著向新潁多款式的中高檔時裝發(fā)展，因此，服裝消費成為廣大消費者和各階層次人士的最迫切需要。
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2020-2025年中國服裝行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測研究報告
服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中處于重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，也在較大程度上推動了國民經(jīng)濟的發(fā)展。2015年以來，受消費者通脹預(yù)期的上升、商品價格上...
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