澳大利亞要求谷歌為新聞付費(fèi) 未來(lái)谷歌將停止澳大利亞的搜索引擎

• 2021年1月22日 LiuMingYue來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 1152 74
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1月22日，澳大利亞上個(gè)月宣布立法稱，要求谷歌為搜索和新聞推送的媒體內(nèi)容付費(fèi)，并與當(dāng)?shù)爻霭嫔毯蛷V播公司就搜索結(jié)果或新聞推送中的內(nèi)容就支付價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行談判。如果不能達(dá)成協(xié)議，谷歌和Facebook將接受強(qiáng)制性價(jià)格仲裁。

1月22日，澳大利亞上個(gè)月宣布立法稱，要求谷歌為搜索和新聞推送的媒體內(nèi)容付費(fèi)，并與當(dāng)?shù)爻霭嫔毯蛷V播公司就搜索結(jié)果或新聞推送中的內(nèi)容就支付價(jià)格問(wèn)題進(jìn)行談判。如果不能達(dá)成協(xié)議，谷歌和Facebook將接受強(qiáng)制性價(jià)格仲裁。該法案即將在澳洲國(guó)會(huì)獲得通過(guò)。澳大利亞政府稱，谷歌和Facebook在媒體行業(yè)占據(jù)了過(guò)多的市場(chǎng)權(quán)力，這種情況對(duì)一個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)良好的民主系統(tǒng)構(gòu)成了潛在威脅。此前澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者委員會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)在線廣告每支出100澳元，其中53澳元被谷歌拿走，28澳元被臉書拿走，本土媒體僅能獲得19澳元。

據(jù)了解，我國(guó)截至目前，搜索引擎的使用群體在逐步增加，在很多的垂直搜索引擎上，百度在我國(guó)一路領(lǐng)先，整體流量達(dá)到85%以上，是我國(guó)大部分群體主要選擇的搜索引擎使用對(duì)象，其次就是神馬，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的15%左右，未來(lái)搜索引擎市場(chǎng)行情如何?

中國(guó)搜索領(lǐng)域格局現(xiàn)狀分析

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，是網(wǎng)民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應(yīng)用中穩(wěn)居第二。整體上，搜索引擎網(wǎng)民增長(zhǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但更加多元化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)民的部分搜索行為轉(zhuǎn)向了移動(dòng)搜索，移動(dòng)搜索成為搜索企業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019 年第四季度移動(dòng)搜索用戶達(dá) 7.05 億人，百度移動(dòng)搜索用戶份額占比為 71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分別為 40.3%、32.0%、7.2% 。

字節(jié)跳動(dòng)在搜索業(yè)務(wù)方面的布局由來(lái)已久。其 3 年前便開始入局搜索業(yè)務(wù)，2017 年組建搜索團(tuán)隊(duì)，2019 年 8 月首次公布主動(dòng)搜索布局。同年 8 月 10 日，頭條搜索正式上線。根據(jù) 36 氪此前報(bào)道，除信息流外，頭條系廣告業(yè)務(wù)在今年 9 月還新增搜索競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)。

目前，我國(guó)搜索引擎行業(yè)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的高速發(fā)展期后，迎來(lái)穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)50.56%，達(dá)到近幾年增速峰值;隨后幾年，行業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1087.04億元人民幣，同比增速達(dá)10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.50億，較2018年底增長(zhǎng)6883萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的83.0%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.45億，較2018年底增長(zhǎng)9140萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的83.1%。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.66億，較2020年3月增長(zhǎng)1539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.5%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億，較2020年3月增長(zhǎng)1542萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的81.6%。

在中國(guó)搜索引擎行業(yè)中，百度占據(jù)行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場(chǎng)份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場(chǎng)份額分別為22.06%和3.40%，均與百度實(shí)力相差懸殊。

實(shí)時(shí)搜索最突出的特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，越來(lái)越多的突發(fā)事件首次發(fā)布在微博上，實(shí)時(shí)搜索核心強(qiáng)調(diào)的就是“快”，用戶發(fā)布的信息第一時(shí)間能被搜索引擎搜索到。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，實(shí)時(shí)搜索由于各方面的原因無(wú)法普及使用，比如Google的實(shí)時(shí)搜索是被重置的，百度也沒(méi)有明顯的實(shí)時(shí)搜索入口。

隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，基于手機(jī)的移動(dòng)設(shè)備搜索日益流行，但移動(dòng)設(shè)備有很大的局限性，比如屏幕太小，可顯示的區(qū)域不多，計(jì)算資源能力有限，打開網(wǎng)頁(yè)速度很慢，手機(jī)輸入繁瑣等問(wèn)題都需要解決。

目前，隨著智能手機(jī)的快速普及，移動(dòng)搜索一定會(huì)更加快速的發(fā)展，所以移動(dòng)搜索的市場(chǎng)占有率會(huì)逐步上升，而對(duì)于沒(méi)有移動(dòng)版的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，百度也提供了“百度移動(dòng)開放平臺(tái)”來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)缺失。

個(gè)性化搜索主要面臨兩個(gè)問(wèn)題：如何建立用戶的個(gè)人興趣模型?在搜索引擎里如何使用這種個(gè)人興趣模型?

個(gè)性化搜索的核心是根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為，建立一套準(zhǔn)確的個(gè)人興趣模型。而建立這樣一套模型，就要全民收集與用戶相關(guān)的信息，包括用戶搜索歷史、點(diǎn)擊記錄、瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、用戶E-mail信息、收藏夾信息、用戶發(fā)布過(guò)的信息、博客、微博等內(nèi)容。比較常見的是從這些信息中提取出關(guān)鍵詞及其權(quán)重。為不同用戶提供個(gè)性化的搜索結(jié)果，是搜索引擎總的發(fā)展趨勢(shì)，但現(xiàn)有技術(shù)有很多問(wèn)題，比如個(gè)人隱私的泄露，而且用戶的興趣會(huì)不斷變化，太依賴歷史信息，可能無(wú)法反映用戶的興趣變化。

那么未來(lái)該行業(yè)前景如何?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)搜索引擎行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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