百度擬春節(jié)后在港提交上市申請(qǐng) 搜索引擎出版企業(yè)將新增搜索競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)

• 2021年1月21日 LiuMingYue來(lái)源：獨(dú)角獸早知道 1375 90
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1月21日，據(jù)1月20日消息，據(jù)騰訊新聞報(bào)道，百度回港二次上市正式啟動(dòng)，確定高盛和中信為其上市保薦團(tuán)隊(duì)，并計(jì)劃春節(jié)后正式在港提交上市申請(qǐng)。截至2021年1月19日收盤，百度股價(jià)250.42美元，市值達(dá)854.1億美元，相較于2020年12月1日漲幅高達(dá)80.17%，相較于2020年3月82美1

1月21日，據(jù)1月20日消息，據(jù)騰訊新聞報(bào)道，百度回港二次上市正式啟動(dòng)，確定高盛和中信為其上市保薦團(tuán)隊(duì)，并計(jì)劃春節(jié)后正式在港提交上市申請(qǐng)。截至2021年1月19日收盤，百度股價(jià)250.42美元，市值達(dá)854.1億美元，相較于2020年12月1日漲幅高達(dá)80.17%，相較于2020年3月82美元的低點(diǎn)而言，10個(gè)月的漲幅高達(dá)205.39%。2020年以來(lái)，百度多次傳出赴港二次上市的消息。早在2020年初，便有傳言稱百度與攜程將在港交所二次上市。4月，有消息稱百度和攜程二次上市正在加速推進(jìn)，將在短期內(nèi)正式向港交所遞表。而就在日前，百度再度傳出最快將于2021年赴港二次上市，至少募資35億美元。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)百度最新財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收282億元，相較之下去年同期為281億元。歸屬百度的凈利潤(rùn)達(dá)到137億元，成功實(shí)現(xiàn)同比扭虧，去年同期百度凈虧損64億元。本次百度財(cái)報(bào)中的營(yíng)收和利潤(rùn)均超出華爾街預(yù)期。未來(lái)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)如何?

搜索引擎出版企業(yè)將新增搜索競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)

搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，是網(wǎng)民獲取信息的重要工具，其使用率自2010年后始終保持在80%左右，使用率在所有應(yīng)用中穩(wěn)居第二。整體上，搜索引擎網(wǎng)民增長(zhǎng)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，但更加多元化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，網(wǎng)民的部分搜索行為轉(zhuǎn)向了移動(dòng)搜索，移動(dòng)搜索成為搜索企業(yè)未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019 年第四季度移動(dòng)搜索用戶達(dá) 7.05 億人，百度移動(dòng)搜索用戶份額占比為 71.1%，其次是神馬搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分別為 40.3%、32.0%、7.2% 。

字節(jié)跳動(dòng)在搜索業(yè)務(wù)方面的布局由來(lái)已久。其 3 年前便開(kāi)始入局搜索業(yè)務(wù)，2017 年組建搜索團(tuán)隊(duì)，2019 年 8 月首次公布主動(dòng)搜索布局。同年 8 月 10 日，頭條搜索正式上線。根據(jù) 36 氪此前報(bào)道，除信息流外，頭條系廣告業(yè)務(wù)在今年 9 月還新增搜索競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)。

目前，我國(guó)搜索引擎行業(yè)經(jīng)過(guò)高速發(fā)展期后，迎來(lái)穩(wěn)定發(fā)展階段。2014年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)50.56%，達(dá)到近幾年增速峰值;隨后幾年，行業(yè)發(fā)展增速逐步下滑，至2019年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1087.04億元人民幣，同比增速達(dá)10.15%，增速小幅回升。

截至2020年3月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.50億，較2018年底增長(zhǎng)6883萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的83.0%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.45億，較2018年底增長(zhǎng)9140萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的83.1%。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.66億，較2020年3月增長(zhǎng)1539萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.5%;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億，較2020年3月增長(zhǎng)1542萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的81.6%。

在中國(guó)搜索引擎行業(yè)中，百度占據(jù)行業(yè)中的絕對(duì)領(lǐng)先地位，搜狗緊隨其后，神馬、好搜以及谷歌等市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于百度和搜狗。2020年6月，百度市場(chǎng)份額為66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市場(chǎng)份額分別為22.06%和3.40%，均與百度實(shí)力相差懸殊。

至美股東部時(shí)間10點(diǎn)(北京時(shí)間23點(diǎn))，百度股價(jià)突破200美元，漲幅近8%，日內(nèi)最高漲至201.11美元。市值約為680億美元。周二，百度報(bào)收于185.5美元，漲幅達(dá)13.83%。自今年10月以來(lái)，百度累計(jì)漲幅已經(jīng)超過(guò)50%。今年，受疫情以及宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等因素影響，百度營(yíng)收增速放緩的問(wèn)題依然存在。最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度總營(yíng)收為人民幣282億元，與去年同期相比增長(zhǎng)1%，與上一季度相比增長(zhǎng)8%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1-Q3，百度的營(yíng)收成本分別是146.9億元、131.3億元、128億元，同比增速為 -1%、-19%、-22%。同期，百度的三費(fèi)(營(yíng)銷、行政、研發(fā))合計(jì)為82.9億元、92.6億元、93億元，同比增速為 -18.84%、-7.23%、0.92%。

從具體業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，百度核心反彈顯著，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收214億元，是帶動(dòng)百度營(yíng)收增長(zhǎng)的主力。其中，百度核心在線廣告收入184億元，與去年持平;得益于智能云業(yè)務(wù)收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長(zhǎng)14%。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)無(wú)線搜索行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

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