全國20余地的線下輔導(dǎo)班被迫停課。數(shù)據(jù)顯示，在線教育市場規(guī)模保持逐年增長的態(tài)勢，2019年在線教育市場規(guī)模已突破4000億元，而疫情進(jìn)一步加快市場教育，預(yù)計2025年中國在線教育市場規(guī)模將達(dá)到8000億元，2020到2025年復(fù)合增長率達(dá)11.4%。
隨著各地秋季學(xué)期陸續(xù)結(jié)束，全國中小學(xué)生“喜提”最長寒假。受到疫情影響，全國20余地的線下輔導(dǎo)班被迫停課。數(shù)據(jù)顯示，在線教育市場規(guī)模保持逐年增長的態(tài)勢，2019年在線教育市場規(guī)模已突破4000億元，而疫情進(jìn)一步加快市場教育，預(yù)計2025年中國在線教育市場規(guī)模將達(dá)到8000億元，2020到2025年復(fù)合增長率達(dá)11.4%。
2020年無疑是在線教育風(fēng)光獨好的一年，疫情帶來了激增的用戶與流量，市場滲透的速度被大大加快。資本也瘋狂涌入，創(chuàng)造了教育領(lǐng)域單筆16億美元的融資紀(jì)錄。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國在線教育行業(yè)前景預(yù)測與投資風(fēng)險預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，從2020年11月以來，在線寒假課的消費都在快速增長。除了吸引眼球的低價課與教輔大禮包，多家在線教育機(jī)構(gòu)也推出“雙科聯(lián)報”的投放策略。
在寒假開始前，在線教育行業(yè)迎來一波大筆投融資。2020年12月24日，猿輔導(dǎo)獲投3億美元，28日，作業(yè)幫完成E+輪16億美元的融資。
基于此，2021年上半年，在線教育瘋狂打價格戰(zhàn)、燒錢獲客的情況還會持續(xù)，但轉(zhuǎn)折點也將到來。在2019年時，在線教育的獲客成本為2000~3000元，2020年時升至3000~4000元。如果這個數(shù)字達(dá)到4500~5000元，就會造成新招一個學(xué)員就虧損一個的情況。因此，經(jīng)過上半年的拉新獲客大戰(zhàn)后，在線教育行業(yè)燒錢的風(fēng)潮也許會放緩。
風(fēng)光背后也隱藏著危機(jī)。日前，中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布文章，直指在線教育亂象與監(jiān)管問題。有分析人士表示，疫情為在線教育帶來的紅利，邊際效應(yīng)也正在遞減。
截止2020年末，在21CN聚投訴與黑貓投訴近10萬條被投訴的數(shù)據(jù)中，就篩選出近3萬條與K12在線教育相關(guān)的信息，其中退款問題一直是用戶投訴的榜首。
與線下動輒幾百上千元的培訓(xùn)班相比，目前在線教育的低價課仍有十足的吸引力。根據(jù)央視財經(jīng)的數(shù)據(jù)，某家在線教育機(jī)構(gòu)低價試聽網(wǎng)課用戶暴增300% 。
淘寶教育表示，1月前兩周，“寒假課”訂單量同比去年同期增長287%，買課人數(shù)排在前五的省份分別是廣東、山東、河北、江蘇、河南。而在1月第1周，青少兒英語增長近1000%，小學(xué)輔導(dǎo)課也翻了2倍。
不過，因為寒假提前，網(wǎng)課的消費高峰期發(fā)生在2020年12月。根據(jù)淘寶教育的報告，12月中小幼課程的消費同比增長135%，小學(xué)寒假課的消費增速高達(dá)966%，高于高中和初中。上海、北京的家長多在12月就為孩子安排好了寒假課程。
除了K12階段的學(xué)科類課程熱銷外，消費者對在線興趣類課程的包容度更大了。有數(shù)據(jù)顯示，為興趣課買單的消費者是上年同期的9.6倍，繪畫、聲樂、少兒編程課最為緊俏。
因為疫情的反復(fù)，一些家長購買網(wǎng)課，更像是無奈之舉。隨著在線教育的滲透率不斷提高，其弊端也逐漸顯現(xiàn)。
最近，廣州市統(tǒng)計局的一份調(diào)查結(jié)果顯示，家長對線上教育存在問題的關(guān)注焦點集中于“學(xué)生注意力容易不集中”“長時間觀看屏幕，眼睛疲勞”“教師學(xué)生無法互動”，這三項中選率分別為74.3%、63.6%、57.2%。
雖然疫情帶給在線教育的“利好”表面看仍在持續(xù)，但是邊際效應(yīng)在遞減。2020年在線教育的市場滲透率有較大提升，在此背景下，在線教育的獲客成本會降低，但是從2020年整年感受來看，在線教育的效果并不是很理想。
欲了解更詳實的中國在線教育行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年中國在線教育行業(yè)前景預(yù)測與投資風(fēng)險預(yù)測報告》
2020-2025年中國在線教育行業(yè)前景預(yù)測與投資風(fēng)險預(yù)測報告
在線教育即E-Learning，或稱遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是指一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。在線教育顧以網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)的教學(xué)方式，通過網(wǎng)絡(luò)，學(xué)員與教師即使相隔萬里也...
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