今年1至11月電商直播超2000萬場 監(jiān)管部門出臺政策規(guī)范直播電商

• 2020年12月28日 HuangJiang來源：互聯(lián)網 277 10
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疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創(chuàng)建127家國家電子商務示范基地。

2020年直播電商成為了潮流。據商務部數(shù)據統(tǒng)計，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務司相關負責人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復購的新渠道。據悉，商務部目前已創(chuàng)建127家國家電子商務示范基地。

根據中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》顯示：

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。

直播電商頻暴雷

與此同時快手辛巴假燕窩事件等直播電商頻暴雷?？焓痔峤簧鲜猩暾埡?，社會各方對直播電商的各種質疑聲音隨之踏來。明星主播刷單、高退貨率、假貨糾紛等事件頻現(xiàn)。王海打假、辛巴“糖水燕窩”事件、羅永浩賣假羊毛衫等事件更是將帶到了新的高潮。直播電商的“虛假繁榮”到了必須審視的時刻。

全民聲討浪潮下，辛巴、羅永浩均最終做出了“三倍賠付”的補償決定，并公開道歉。最新進展是，廣州市市場監(jiān)督管理局對辛巴所設的廣州和翊電子商務有限公司處以90萬元罰款，不過這也意味著，辛巴基本脫離刑事風險。隨后快手電商也對辛巴家族做出了封號的處罰。

頓時，不少明星大V頓時談“播”色變，中小帶貨博主們也在迅速調整直播策略，甚至選擇短暫停播躲避風頭。

直播電商合規(guī)化正在加速

監(jiān)管部門接連出臺指導意見和管理規(guī)定：11月5日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見》;11月13日，國家互聯(lián)網信息辦公室就《互聯(lián)網直播營銷信息內容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》公開征求意見;11月23日，國家廣播電視總局發(fā)布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。對直播帶貨立法立規(guī)非常有必要，這也釋放出強化直播電商業(yè)態(tài)管理的強烈信號。

各地對于電商主播的扶持政策也越來越多。

據悉，目前廣州市、濟南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進電商直播人才，并出臺了一系列扶持措施。其中開出條件最為優(yōu)厚的當屬廣州市花都區(qū)，該地區(qū)計劃給予優(yōu)秀主播最高50萬元購房獎勵，全國各地的搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

近日，廣州市花都區(qū)出臺《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法(2020-2022)》。按照“一年見成效，兩年上臺階，三年樹品牌”的要求，大力實施直播電商帶動網絡零售“十百千”倍增計劃：到2022年，建成10大在國內有影響力的直播電商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上帶貨達人(帶貨網紅、“網紅老板娘”等)，實現(xiàn)全區(qū)電商網絡零售額超1000億元的目標。

不僅如此，花都區(qū)鼓勵企業(yè)培養(yǎng)和引入各類行業(yè)主播，開展千人(主播)千店成長計劃，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優(yōu)秀網紅主播(擁有知名平臺粉絲量50萬以上)，最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區(qū)購房獎勵，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策。每年評選10名“花都網紅”，給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。

除了花都之外，四川省也提出，計劃打造10000名網紅帶貨達人，實現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元的目標。毗鄰四川的重慶市也提出培訓10000名直播帶貨達人的計劃，力爭實現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元。

想了解更詳實的中國直播電商行業(yè)未來趨勢及發(fā)展前景分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報告》

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