廣電總局清查整治電視購(gòu)物頻道 未來(lái)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2020年12月27日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 550 30
• 繁體

據(jù)廣電總局12月26日消息，針對(duì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購(gòu)物頻道播出的收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問(wèn)題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開(kāi)展全國(guó)電視購(gòu)物頻道收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目專(zhuān)項(xiàng)清查整治工作。

廣電總局清查整治電視購(gòu)物頻道

據(jù)廣電總局12月26日消息，針對(duì)監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購(gòu)物頻道播出的收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問(wèn)題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開(kāi)展全國(guó)電視購(gòu)物頻道收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目專(zhuān)項(xiàng)清查整治工作。目前，涉及19個(gè)購(gòu)物頻道有違規(guī)問(wèn)題的23檔收藏類(lèi)購(gòu)物節(jié)目已全部停播，同時(shí)停止了相關(guān)違規(guī)商品銷(xiāo)售。廣電總局強(qiáng)調(diào)，各電視購(gòu)物頻道要切實(shí)提高政治站位，嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，始終把社會(huì)效益放在首位，嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)和廣電總局相關(guān)管理規(guī)定，堅(jiān)決把牢商品準(zhǔn)入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)電視購(gòu)物頻道誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和健康發(fā)展。

一提起電視購(gòu)物，很多消費(fèi)者會(huì)有一些負(fù)面的聯(lián)想，像夸大的宣傳，高價(jià)低質(zhì)的商品。事實(shí)上，在美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家，電視購(gòu)物都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)重要渠道。廣電總局嚴(yán)管電視購(gòu)物，商家通過(guò)這種方式，向電視機(jī)前的廣大的消費(fèi)者源源不斷地提供著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及配送服務(wù)。僅美國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng)電視購(gòu)物一年的銷(xiāo)售額就達(dá)上百億美元。其中，電視購(gòu)物公司QVC成立于1986年，在1987年的營(yíng)業(yè)收入僅有1億多美元，而到2006年已增長(zhǎng)到80億美元。

電視購(gòu)物這種方式的產(chǎn)生，一定程度上可以說(shuō)是懶惰創(chuàng)造的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。人性的弱點(diǎn)包含惰性，消費(fèi)者希望坐在家里，哪都不去，看看電視就可以知道商品信息，打個(gè)電話(huà)就可以買(mǎi)到商品。電視購(gòu)物在國(guó)內(nèi)不是沒(méi)有市場(chǎng)，而是缺少規(guī)范的操作。權(quán)威機(jī)構(gòu)的電視購(gòu)物頻道呼之欲出。在這樣的背景下開(kāi)播的中視購(gòu)物頻道，確實(shí)是前景廣闊的一個(gè)平臺(tái)。

在電視購(gòu)物行業(yè)日漸沒(méi)落的背景下，行業(yè)只有大力加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，積極吸納社會(huì)資源合作發(fā)展，厘清商品開(kāi)發(fā)、節(jié)目制作、信息管理、呼叫中心、物流配送、售后服務(wù)等業(yè)務(wù)的邊界，方能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。目前，湖南廣電“快樂(lè)購(gòu)物”已經(jīng)提出了要“從電視購(gòu)物向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)加大對(duì)電子商務(wù)投入”的發(fā)展思路，這也是電視購(gòu)物行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

未來(lái)的電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)具有以下幾個(gè)趨勢(shì)：一是商業(yè)模式發(fā)展成熟，產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，包括國(guó)家政策、物流、支付等大環(huán)境逐步成熟，二是由暴利型向穩(wěn)定利潤(rùn)型發(fā)展，三是由區(qū)域型向?qū)崿F(xiàn)全國(guó)性的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，由電視媒體向跨媒體業(yè)務(wù)方向發(fā)展，四是誠(chéng)信、顧客至上是經(jīng)營(yíng)原則，消費(fèi)習(xí)慣逐步培養(yǎng)形成，一些家庭購(gòu)物優(yōu)秀品牌逐漸樹(shù)立。因此，中國(guó)的電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展將包含三個(gè)主要模式，一是電視廣告直銷(xiāo)模式，二是以大型電視臺(tái)為主導(dǎo)的家庭電視購(gòu)物模式，三是基于家庭電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈合作發(fā)展模式。

如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了大多數(shù)生活的一部分，各種購(gòu)物網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，購(gòu)物形式也是豐富多彩。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.10億，手機(jī)上網(wǎng)比例更達(dá)99.3%。未來(lái)，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量還會(huì)持續(xù)增加，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力還會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勁。

欲了解關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告中的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀(guān)和微觀(guān)相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡